数据报告

已经持续约一年的“产品荒”正在改变中国移动游戏市场。一方面，“产品荒”迫使企业更多地押注在成功率较高的产品类型中，市场收入增长来源方向固化；另一方面，在新游戏冲击减少的情况下，老游戏生命周期得到延长，有助于拥有较多获得市场认可游戏产品的企业业绩保持稳定。
近日，伽马数据发布《2019年1~3月移动游戏报告（内部版）》，报告显示，中国移动游戏市场实际销售收入365.9亿元，同比增长18.2%，环比增长4.7%。报告指出，虽然新游表现较往年逊色，但依靠老游戏稳定收入，市场销售收入依然保持正向增长。

*说明：中国移动游戏市场实际销售收入为周期内中国游戏市场中运营的所有移动游戏（含进口产品）在国内iOS、Android、越狱等渠道产生的流水总和，不包括海外收入，产品流水为伽马数据通过调研、查阅财报、监测榜单、建构模型等方法测算而得。

报告还通过整理近一年的新游收入数据，指出端游IP、二次元/动漫IP已经是移动游戏市场现阶段增长的主要动力。报告预计，这一特征在未来较长一段时将继续保持，布局这些领域的企业预计将获得较好的发展机会。

以下为《2019年1~3月移动游戏报告（内部版）》摘要，该报告仅为内部参考，还包括更全面的产品排名、流水推算，新游计划，新游收入统计整理，TOP50产品分布等数据。现在限量免费发送，欲获取报告请联系工作人员。

2019年1~3月，中国移动游戏市场实际销售收入前10名产品中，产品类型涉及MOBA、RPG、竞速、生存、策略等多个类型，显示出近年来细分市场开拓取得成绩。具体产品中，《王者荣耀》《梦幻西游》依然位居前两名，由完美世界研发、经典端游IP改编游戏《完美世界》手游发布首月APP Store内19天高居畅销榜第一，也是唯一一款进入TOP10的新游。
注：TOP10移动游戏为CNG收入测算榜中排名前十产品。CNG收入测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品收入排行，产品收入为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总收入，不包含海外市场收入，数据仅供参考，下同。


2019年第一季度，进入收入TOP50的新游数量较去年同期出现大幅下滑，从环比角度看，新游表现同样不足，本季度进入近一年新游首月流水TOP30的产品数量为最低，这与游戏市场“产品荒”未能缓解有关。

备注：首月流水TOP30是最近一年（2018年4月至2019年3月）上线的、首月流水排名前30的移动游戏产品，流水数据为伽马数据测算，下同。

2019年第一季度，首月收入TOP5新游中，所有产品均拥有IP，IP对产品取得更佳成绩显得至关重要。端游IP、动漫IP、买量产品依然是新游增长主力，完美世界研发的《完美世界》手游居首，买量产品《疯狂原始人》、中手游发行的动漫IP产品《龙珠觉醒》，分列新游首月流水测算榜第二、三名。本季度新游对IP的使用与最近一年来的整体趋势保持一致。
注：上述为2019年1~3月上线的部分移动游戏，并依据产品上线后三十日国内全平台流水状况进行排名，上线不足三十日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于CNG收入测算榜，仅供参考。

2019年第一季度，新游对IP的使用与最近一年来的整体趋势保持一致。在最近一年上线的首月流水TOP30移动游戏产品中，端游IP改编游戏与份额占据了最重要的位置，其次为动漫IP。

此外，报告还统计了10家市场份额较高企业的Q2产品发行计划。结果显示，二次元、端游IP改编游戏依然是游戏企业的重点布局领域,例如腾讯计划上线的《剑网3：指尖江湖》《蓝月传奇手游》，中手游计划上线的《全明星激斗（SNK全明星）》，天马时空计划上线的动漫IP改编游戏《BLEACH 境界-死神对决》等。


得力于端游IP加持，由完美世界游戏研发的《完美世界》手游作为今年来收入最高的新游，其未来的市场表现依然值得期待。一方面，从iOS畅销榜排名来看，《完美世界》手游表现稳定，预计将成为第二季度市场增长的重要因素。

另一方面，“完美世界”IP在海外拥有较高的影响力，同样是由完美世界研发的端游《完美世界国际版》在中国大陆地区推出后，陆续出口至日本、越南、马来西亚、新加坡、菲律宾、巴西等国家，海外收入占比超过三成，在2013年~2015年9月不到三年时间海外累积创造收入超过4亿元，用户群体覆盖百余国家与地区。以《完美世界》手游在国内较高的数据表现以及海外累计的影响力来看，这款产品一旦在海外发行，业绩或将带来惊喜。


在最近一年上线的首月流水TOP30移动游戏产品中，腾讯发行的产品占据了七成比例，证明了其在市场中获取优质产品的能力；网易发行与研发份额基本持平，研发与发行一体依然是其重要策略；其他企业中，自主发行份额远低于研发份额。


2019年第一季度，收入TOP50移动游戏中，腾讯与网易发行的产品数量占比出现下降，其他企业份额出现回升，这主要与这些企业新游发布节奏变化有关。

但是从进入过iOS日畅销榜TOP200游戏产品的数据来看，腾讯网易整体份额依然较为稳定，整体波动并不大。