海外市场

美国、中国和日本 Top 200 畅销游戏的题材统计 | 来源：Game Refinery

美国是一个休闲游戏大市场，市场畅销榜 Top 200 游戏休闲和中核游戏各占 40% 左右，其中休闲游戏主要走现代题材、中核游戏如大逃杀、策略类、RPG 则以奇幻题材居主流，如热门的 SLG 出海手游《阿瓦隆之王》就能够算作奇幻题材，Sensor Tower 数据显示，2019 年 1 月该游戏全球流水接近 1369 万美元，美国市场为其主要市场。体育/竞速类游戏不用说是 100% 的现代题材，社交博彩游戏也是以现代题材占绝大比例。


日本休闲游戏市场的规模相对较小，中核游戏占了 Top 200 的 70% 多，和美国市场一样的是中核游戏也以奇幻题材为主，占比都在 40% 左右，优势明显。另外，相较于美国，日本一个比较明显的差异是，像是科幻+奇幻这类的混合题材的中核游戏在日本非常受欢迎。如果说 Top 200 畅销游戏中，有 140 款中核游戏，混合题材的游戏就有 35 款，明显高于中美市场。

美日玩家画风偏好差异明显，卡通、日漫要分清楚

游戏画风，指的是游戏中的人物、建筑和物品的画风，总体上分为卡通、现实和日漫画风三种。


从中美日三个市场的畅销榜 Top 200 的游戏来看，用户对游戏画风的偏好有明显的差异。美国是现实和卡通画风平分秋色，日漫风在美国并没有很受欢迎。相较之下，中国游戏市场对日漫风的接受程度更高一些，日漫风游戏占畅销 Top 200 近 1/3 的体量。日本则当然以日漫风为主，日漫风游戏占 Top 200 畅销游戏的 62%，而习惯于日漫风的日本玩家，对卡通风则没有那么感冒。



虽然美国玩家喜欢卡通风，但在不同品类的游戏上，画风依然有明显的差异。休闲品类明显以卡通风为主，但是依然能看到现实画风的游戏在休闲游戏品类中还有近三分之一的占比。但在亚洲（中国和日本）休闲游戏一般不会采用现实画风。而中核游戏品类，美国玩家更偏向现实画风，在体育竞速和社交博彩上，美国玩家也明显偏好现实主义画风。


日本的休闲和中核游戏，日漫画风的游戏占比都在一半以上，在中核游戏中的占比更是高达68%。出海日本市场，立绘受到日本玩家认可是第一步。

最后，交叉画风和题材来看，可以看到日本市场的一个比较明显的差异，奇幻题材的游戏不是日漫风就是卡通风，而在美国和中国，绝大多数的奇幻题材的游戏都采用现实画风。


当然，上文只是对市场当前情况的一种分析，而对于市场，永远不变的一点是市场永远在变化，例如今年夏天即将发布的《马里奥赛车》能否在美国刮起体育竞赛的卡通风？开发者需要对用户需求有一个实时的跟进和了解。