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自上线以来长期维持在iOS畅销榜SLG类前列的《红警OL手游》，在1月17日终于迎来正式公测。SLG首创性三角跨服攻防战“跨海远征”玩法引发用户期待，助推游戏迎来新的口碑势能。

2018年10月17日至今《红警OL手游》基本稳定占据iOS畅销榜SLG类前列

作为EA正版授权的SLG手游，《红警OL手游》在公布之后就备受玩家的厚望，从不删档至今的成绩来看，《红警OL手游》也不负众望地交出了一份令人满意的答卷。

《红警OL手游》在up+发布会公布后备受关注，当天即冲上了热搜榜

回顾不删档开测阶段，《红警OL手游》开测首日拿下App Store免费榜榜首，登顶免费榜长达一周，并持续稳定在畅销榜第三名；在上线至今，《红警OL手游》已获得超千万次的用户数量，成为SLG品类标杆产品之一。

《红警OL手游》在竞争激烈的SLG市场中杀出一条血路，获得了玩家与行业一致认可的成绩。这也引发了同行的思考：从不删档到公测，《红警OL手游》是如何在SLG红海中突破自我，维持领跑者地位？

【品质营销双线出击，红警OL率先破局突围SLG市场】

2018年中国App Store游戏畅销榜中，共有24款SLG手游进入到前200，这意味着SLG手游已经完成了市场开荒，进入了激烈竞争的阶段。但市场中的产品竞争力足够吗？从离不开三国、魔幻的同质化题材，到整体滞后的玩法迭代来看， 当时的SLG市场显然“创新不足”。

2018年中国APP Store游戏畅销榜前200名中共有24款SLG手游

在这种情况下，一款打破困局的创新的SLG手游，成为了玩家和市场都急需的一针强心剂。而由EA正版授权的《红警OL手游》，正是以独树一帜的现代战争题材，为当时僵硬固化的SLG市场提供了新的可能性，为玩家提供了新的选择，同时也让经典红警IP焕发新的活力。

红警OL手游不删档当天登顶iOS游戏免费榜

TalkingData报告显示，策略类移动游戏在《红警OL手游》上线后付费率在iOS平台环比增长2.0%

尽管有着经典IP加持，《红警OL手游》并不满足于单靠其天然优势收割用户。相反地，基于其独特的现代战争题材，《红警OL手游》在品质打磨和营销上，都摸索出了一套独特的破局策略。

在品质打磨方面，《红警OL手游》融合了吸睛的现代军事元素——从雌鹿直升机、B-2轰炸机、夜鹰直升机等具有现代军事原型的军备，到雷达、空指部、军属处等突显机械风的军事基地建筑，都旨在为玩家建立尽可能真实的现代战争沉浸感。

在营销策略上，《红警OL手游》也在思考如何在IP渗透的基础上升级用户策略——对红警IP，乃至SLG品类忠诚的用户，实际与对军事内容、对战略运筹感兴趣的人群高度重合。面向军事爱好者打造精准的定向营销，将成为打开品类局面的关键。基于这样的洞察，从不删档至今，《红警OL手游》已邀请了多位军事大V、军事类媒体为《红警OL手游》背书，其中就包含军事类媒体TOP1军武次位面，均为其赢得了良性的口碑。

红警OL手游与军武系列联合推出现代军事栏目

通过面向军事爱好者的深度营销，《红警OL手游》既实现了军迷圈的渗透，更对现有玩家群体产生了反哺，孵化出了专属于《红警OL手游》的泛军事文化。这次以现代军事为切入点的用户策略升级，让《红警OL手游》成功地利用IP势能，在新的SLG潜在用户圈占领了先机。

以品质打磨为基础，结合精准定位的营销策略，让《红警OL手游》顺利成为SLG市场的领跑者。这种将品质打磨和营销策略高度同步，联动突围的方式，为国内SLG品类乃至手游行业的营销引流思路提供了新的参考标杆。

【公测阶段沿袭双线创新模式，探索SLG发展新方向】

在公测阶段，《红警OL手游》依然沿用产品与营销双线创新的方式：公测新版本推出三角跨服攻防战玩法；同时在营销策略上尝试让玩家成为营销主角。

创新性跨服战玩法刷新用户对抗与策略体验

为了满足用户“有仗可打”感受战争乐趣的诉求，红警OL公测阶段推出了进一步强化对抗体验的新玩法——“跨海远征”即三角跨服攻防战。

与大多数跨服战玩法不同，“跨海远征”玩法为三方对抗，玩家在跨服状态下需要选择作为攻击或防守方进行出击，在限定时间内让积分获取大化。从传统式单服务器二元对抗战争到多服务器多联盟战役，“跨海远征”玩法极大地提升了对抗维度与策略维度。

对玩家而言，跨服对抗必定导致联盟之间的交互量提升，而跨服联盟间的对抗与往来也丰富了用户群体的社交讨论点。活跃的用户群体会不断卷入更多外围用户，扩大对抗人群，让对抗体验得以不断提升。

基于新的战争形态下新的冲突动力，玩家要建立自身与联盟的长线发展目标，在策略层面需要更高维度的考虑。一方面，跨服对抗中的用户需要对兵种搭配、资源消耗和进攻时间进行更全面的综合考量，以优化的攻守策略以应对多线战争中的瞬息万变。另一方面，力图效益大化的用户，要考虑如何在有限时间内通过杀敌、采集资源、打野获得高积分以赢得比赛。同时，“跨海远征”新玩法也给同服务器阵营的联盟关系带来了冲击，面对外来服务器的入侵，原服务器联盟间的敌友界限变得模糊，是否值得“化干戈为玉帛，合力为服务器而战”全在用户一念之间。

三角跨服战玩法不仅是SLG玩法的一次创新尝试，更是对游戏生态的一次升级。高端玩家在高维度的对抗中运筹帷幄，成为玩家中的聚焦点，满足其个人荣誉心理。而中低端玩家则能参与到联盟与服务器的团队合作中，高限度发挥自身有限的能力，得到更多的收益同时也获得了团体荣誉感。每个玩家及群体都能在三角跨服战玩法中，进一步挖掘和放大对抗与策略的乐趣。

营销策略新尝试：以用户为核心，多方营销助力

除了突破产品层面玩法创新以外，《红警OL手游》在营销策略上也有进一步的尝试——让玩家成为营销聚焦点。《红警OL手游》官方策划以联盟为主角的直播事件：海选服务器明星联盟与KOL组队进行跨服对抗，以现场直播方式为其他玩家预演“跨海远征”新玩法。直播流量为明星联盟提供展示机会的同时，KOL自身的影响力更是助力提升明星联盟的曝光。

整体来说，比起大多游戏以KOL走场的直播手段，《红警OL手游》围绕玩家为主的直播大事件更能让用户融入到新玩法里面，感受新玩法带来的强烈对抗氛围。

【结语】

从2018年Q4到2019年Q1公测开启短短3个月里，《红警OL手游》已经突破并持续引领中国SLG品类，让我们注意到，即便是竞争激烈且市场格局日渐固化的SLG品类，依然存在相当可观的发展潜力和空间。

《红警OL手游》以独特的现代战争题材和过硬的游戏品质，赢得玩家认可，突破SLG市场困局。在此之上，以符合玩家深层需求的玩法创新，以及以用户为核心的营销策略，是《红警OL手游》获得成功，实现长久发展的关键所在。

或许，这也是《红警OL手游》给SLG市场未来发展的一点启示。那么，2019年《红警OL手游》会继续带来怎样的惊喜呢？让我们拭目以待。

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