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Newzoo 与 Priori 合作，分析了全球移动市场的收入数据，形成了一份《全球移动市场报告》。报告数据显示，日本游戏产业巨头任天堂在 2018 年全年的移动收入总额超过 3 亿美元。任天堂的移动市场是大本营日本， 2018 年的日本市场的移动收入占移动收入总额的 59%；其次是美国，占比 27%。2019 年 1 月至 9 月期间，任天堂的移动游戏收入约占该公司游戏收入总额的 10%，而 2017 年全年，这一比例约为 9%。

尽管起步较为艰难，但任天堂很可能在移动领域取得巨大成功。其中，该公司即将发布的《马里奥赛车》手游版《Mario Kart Tour》将发挥很大作用。

2016 年底，任天堂发布了其第一款智能手机游戏。当时，公司还难以适应移动游戏市场，尤其在游戏变现和留住用户方面表现不佳。随着后续产品发布，任天堂调整了战略，以推动在移动市场的发展。《失落的龙约》的精彩表现，更是给了任天堂极大的信心。Newzoo 总结了任天堂旗下手游产品在 2018 年的营收表现，分析了公司未来在移动游戏领域的发展状况。

《超级马里奥跑酷》：吸取教训的尝试？

2016 年 12 月（Android 平台发布时间为 2017 年 3 月），任天堂发布了第一款手游——《超级马里奥跑酷》。由此，马里奥这一受欢迎的游戏角色登上了手机这一大的软件安装平台。手游通用的免费游戏盈利策略曾推动《部落冲突》、《糖果粉碎传奇》、《堡垒之夜》等手游大获成功。但在《超级马里奥跑酷》游戏中，任天堂并未采用这一策略。

相反，任天堂坚守收费策略。由于担心应用内购买会影响前几款马里奥游戏粉丝的游戏体验，《超级马里奥跑酷》并未设置游戏内购。粉丝可以免费下载游戏一小部分，然后选择是否一次性付款解锁完整游戏。这种付费方式并不符合手游玩家习惯，不适应移动游戏平台。在 2018 年，这款游戏下载量超过 2 亿次，受到媒体广泛关注，但其年收入约为 700 万美元，仅占任天堂移动游戏年收入的 2.4%。2018 年，这款产品在美国地区受欢迎，贡献了游戏 39% 的收入；其次是日本，占 14%。任天堂甚至直接表示，该游戏盈利未达到预期。

《火焰纹章：英雄》：任天堂在手游领域取得成功的标志

2017 年 2 月，任天堂发布了第二款手游《火焰纹章：英雄》，与《超级马里奥跑酷》发布时间仅相隔两个月。《火焰纹章》作为战略类 RPG 游戏，早已是成熟的 IP，在日本地区更是拥有相当高的人气，现在它的手游版本也成为著名的游戏之一。与《超级马里奥跑酷》不同，《火焰纹章：英雄》的盈利模式更为大众接受。该游戏是免费游戏，游戏内置一种名为 Orbs 的付费货币，玩家可以通过抽卡的方式随机召唤新的角色，通过收集元素吸引玩家付费的付费模式在日本极为流行。

2018 年，这款游戏下载量仅超过 1000 万，远比不上《超级马里奥跑酷》，但该游戏年收入超过 2 亿美元，占任天堂全年的移动游戏收入总额的三分之二。游戏类型、画风、盈利模式更符合手游玩家喜好，日本地区表现尤为突出，贡献了 54% 以上的游戏收入；其次是美国，贡献了 30% 的收入。

《动物之森：口袋营地》：任天堂手游业务发展的关键

2017 年 11 月，《动物之森：口袋营地》在全球的应用商店发布（2017 年 10 月在澳大利亚发布）。《动物之森》是一款社交模拟类型的游戏，是任天堂发行的又一款高人气大作。该游戏此前的游戏机 DS、Wii、3DS 版本都大受欢迎。与《火焰纹章：英雄》一样，该游戏货币可以通过付费购买，以此帮助玩家节约时间。2018 年 4 月，该游戏引入战利品盒“幸运饼干”，这表明任天堂正在移动端尝试更多的盈利模式。

尽管拥有新的盈利模式和更完善的基础设施，《动物之森：口袋营地》影响力与《火焰纹章：英雄》相去甚远。该游戏 2018 年收入 4000 多万美元，其中日本地区贡献了绝大部分收入，占比 82%，而美国地区贡献了 13%。与快节奏游戏相比，《动物之森：口袋营地》游戏节奏放松而缓慢，并不适合长期付费模式，至少移动端如此。

《失落的龙约》：任天堂在手游领域的又一次成功

2018 年 9 月，任天堂推出了又一力作——《失落的龙约》。该游戏 2018 年的收入近 5000 万美元，三个月收入就超过了《动物之森：口袋营地》全年的收入。令人惊叹的是，该游戏是一个全新的 IP，且仅在日本（占收入的 66%）、美国（18%）、香港（11%）和台湾（5%）发布。尽管不像《超级马里奥跑酷》、《火焰纹章：英雄》或《动物之森：口袋营地》等手游一样拥有高知名度，该游戏依然成为了任天堂旗下 2018 年收入排名第二的手机游戏。

这款游戏符合一款优秀手机游戏的要求——节奏快、可以在短时间内玩完。该游戏还加大了抽卡盈利模式的力度，玩家不仅可以解锁角色，还可以解锁武器和化妆品。这也是任天堂第一个不与 DeNA 合作开发的手机游戏。任天堂选择了与抽卡游戏制作经验丰富的 Cygames 开展合作。不过值得注意的是，DeNA 拥有 Cygames 的少数股权（24%）。

任天堂在手游领域的未来

今年即将推出的《Mario Kart Tour》是一款未在任天堂平台（不含街机）发布的《马里奥赛车》游戏。凭借其全新的移动体验，任天堂力图将《Mario Kart Tour》打造成一款热门游戏。相比任天堂其他几款移动游戏产品，该游戏对主流手游玩家更具吸引力：快节奏而且随时随地都可以玩。如果采取正确的盈利模式，这款游戏或能突破《超级马里奥跑酷》所取得的成就。随着此前大热的几款手机游戏及《Mario Kart Tour》等新游戏的持续流行，任天堂在手机市场的首个 10 亿美元年可能即将到来。

一款游戏的成功，也能推动其它平台上同类游戏的流行。《精灵宝可梦 Go》尽管不是任天堂直接发布的游戏，却是去年收入高的手游之一。它是《精灵宝可梦》系列的重要组成部分，一定程度上为任天堂在 2018 年发布的《精灵宝可梦 Let‘s Go》进行了宣传，推动了产品的成功。这是移动游戏的成功影响 IP 在其他平台成绩的好例子。许多大型 PC 游戏（主机游戏）开发商都在准备进军移动游戏市场。他们对于任天堂在移动游戏领域的发展极为关注。