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数据报告

2019年Q1移动网民增长红利见顶,手游渗透率跌至61%

发布时间:2019-05-08  |  标签:           |  来源:极光大数据

近日,极光大数据(NASDAQ:JG)发布了《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》,从整体app市场概览、飙升榜、网民注意力转移方向、细分榜、渗透率总榜、流量价值总榜等角度全面呈现2019年第一季度移动互联网的方方面面。

以下是游戏陀螺选取的部分内容:

四巨头纷纷出大招,用户时长争夺白热化:腾讯社交地位稳固,百度发力视频直播,阿里转向移动购物,头条短视频占比回落

手游行业仍由腾讯主导头部玩家阵营:《王者荣耀》、《绝地求生:刺激战场》以16.5%和14%的渗透率稳占前两位

一、整体app市场概览

移动网民数量增长红利见顶

过去一年,国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动,移动网民增长红利见顶

2019年Q1移动网民增长红利见顶,手游渗透率跌至61%

逃离北上广深和新一线,移动网民净流入三线城市?

一线及新一线城市的移动网民占比连续两季度下滑

三线城市的移动网民占比较上季度增长显著

2019年Q1移动网民增长红利见顶,手游渗透率跌至61%

人均安装app总量趋稳,净增红利放缓

19年Q1,移动网民人均安装app的总量为52款。自18年Q3以来,移动网民人均安装app总量趋于稳定

19年Q1,平均每月移动网民人均新装app 3.5款,同期卸载app 3.3款,移动网民人均app数量净增红利见顶

2019年Q1移动网民增长红利见顶,手游渗透率跌至61%

人均使用时长趋饱和,视频直播和游戏占比回落

移动网民人均每日消耗在手机app上的时长已趋饱和,截至19年Q1,人均每日使用app的时长为4.2小时

社交网络类app的时长占比经过连续三个季度下滑后,终于在19年Q1回升

玩游戏、看视频不如买买买,2019Q1移动网民在购物上投入更大比例时长,在手游和视频直播上更为节制

2019年Q1移动网民增长红利见顶,手游渗透率跌至61%

二、网民注意力转移方向

头条系应用继续抢占用户注意力,成“时长黑洞”

19年Q1,腾讯系app的用户时长占比企稳阵脚,占比43.2%

头条系app继续抢占用户注意力,用户时长占比增长至13.3%

阿里系app用户时长占比下降至7%

百度系app用户时长占比下降至3.3%

2019年Q1移动网民增长红利见顶,手游渗透率跌至61%

腾讯社交地位稳固,百度发力视频直播

腾讯“社交王国”的定位始终清晰。截至19年3月,社交网络app在腾讯内部的时长占比攀升至69.6%,手机游戏的用户时长占比下降明显

在好看视频和全民小视频的带动下,视频直播app在百度内部的时长占比提升显著。截至19年3月,视频直播app的内部时长占比为12.7%

2019年Q1移动网民增长红利见顶,手游渗透率跌至61%

阿里用户将更多注意力投向购物,头条短视频占比回落

阿里系app用户使用时长占比波动较明显。截至19年3月,阿里系用户将更多注意力放在移动购物上,对视频直播app的时长投入有所下降

头条系应用中视频直播类app的用户使用时长占比出现回落,但占比仍超过一半

2019年Q1移动网民增长红利见顶,手游渗透率跌至61%

移动网民很会玩,休闲娱乐类app时长占比超三成

一年之计在于春?移动网民的在娱乐app上的时长投入占比从36.1%下降至34.1%

2019年Q1移动网民增长红利见顶,手游渗透率跌至61%

什么内容最适合消遣?短视频大概是一个好选择

从休闲娱乐app用户使用时长的内部占比来看,短视频和在线视频类app是最大的时间杀手,二者内部占比分别为36.4%和32.2%,其中短视频的占比增幅最大,同比增长65.5%

受短视频内容崛起冲击,手机游戏和数字音乐的时长占比呈现持续下降趋势

2019年Q1移动网民增长红利见顶,手游渗透率跌至61%

三、细分榜

受版号停发余波影响,手游行业渗透率下降明显

或受2018年3月版号停发的影响,从3月开始,手机游戏行业整体呈现波动下降态势。截至19年3月,手机游戏行业渗透率为61%,行业DAU均值为1.06亿

2019年Q1移动网民增长红利见顶,手游渗透率跌至61%

腾讯系手游在头部阵营占主导地位

19年Q1手机游戏市场的头部玩家阵营依然由腾讯主导。《王者荣耀》以16.5%的渗透率排名第一;《绝地求生:刺激战场》的渗透率攀升至14%

2019年Q1移动网民增长红利见顶,手游渗透率跌至61%

《绝地求生:刺激战场》与其它同期手游拉开差距

截至19年3月,PUBG手游《绝地求生:刺激战场》渗透率达14%,月均DAU 1473万,成功与其它同期手游拉开差距

2019年Q1移动网民增长红利见顶,手游渗透率跌至61%

社交网络已趋饱和,行业渗透率甚至有轻微下降趋势

社交网络app行业渗透率已趋于饱和。截至19年3月,社交网络应用的行业渗透率达到87.2%,月均DAU为7.45亿

2019年Q1移动网民增长红利见顶,手游渗透率跌至61%

微信和QQ延续社交霸主地位,百度贴吧增长瞩目

19年3月,社交网络霸主微信的渗透率为86%,DAU均值6.52亿;QQ渗透率为68.8%,DAU均值2.7亿

百度贴吧渗透率环比增长达12.8%,以趣味社区为定位的最右渗透率环比增长为9.9%

2019年Q1移动网民增长红利见顶,手游渗透率跌至61%

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