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数据报告

QQ 00后用户报告:付费意愿高,西部城市更具活力

发布时间:2019-05-06  |  标签:         

作为国内首屈一指的互联网社交软件,QQ常常因为微信的锋芒而被大家所忽视。不过种种迹象显示,QQ,这款承载了无数80后、90后青春记忆的“聊天工具”的历史使命依然在继续。

根据腾讯在3月公布的2018年财报,去年QQ月活用户量同比增长2.5%至6.998亿,仅次于微信及WeChat合并后10.98亿的月活跃用户数——QQ既是国内第二大的社交平台,也是最重要的宣发渠道之一。

与此同时,QQ还表现出了较为明显的年轻化趋势,腾讯2018年Q4财报显示,第四季度21岁或以下用户月活跃数同比增长13%,第三季度更增长了16%。“处Q友”“扩列”、“暖说说”这些在许多人看来颇为陌生的名词,正是00后们在使用QQ时,频繁使用的具有鲜明世代标签的词汇。

QQ 00后用户报告:付费意愿高,西部城市更具活力

在移动互联人口红利逐渐见顶的今天,各大厂商当然会有一个共识:抓住了00后的网络行为习惯和兴趣特征,就是把控住了下一个世代的消费脉搏,而这一点在兼具了传播属性和渠道属性的QQ上可以被再一次放大。

今天,腾讯QQ发布了《00后在QQ:2019年00后社交行为数据报告》,在这份报告中,我们或许可以多少窥见这些活跃在一个我们如今已经并不太熟悉的平台上的群体,以及他们的社交行为特征。

报告显示,00后QQ用户最多的城市并非我们固有认知中的北上广深等一线城市,重庆、成都这两座西部中心城市已经崛起为QQ 00后用户中的中坚力量,其中重庆更高居第一——这与抖音2018年年度报告不谋而合:去年,成都超越上海、广州、深圳成为仅次于北京的抖音视频播放量第二的城市。西部城市在数字娱乐市场表现出强劲的活力。

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00后使用QQ的活跃曲线在上学日和周末并没有太多差异,只是活跃度稍有降低,其活跃峰值都集中在“16:00-18:00”这个放学后及晚饭前时间,并从“20:00-22:00”的写作业、睡眠时间开始显著下滑。

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与80后、90后相同,QQ空间(即现在的好友动态)仍是00后最喜爱的功能,不过现在的QQ空间已经叠加了包括小游戏、小视频在内的各种轻功能,同时它也是各大游戏厂商重点关注的广告素材投放渠道。

其次,QQ看点这个对QQ用户而言便利快捷的新闻资讯中心也是00后们颇为青睐的功能,除了体育、财经、娱乐、时尚等频道,游戏理所当然也是其中之一。00后第3喜欢的QQ功能厘米秀可以视作是QQ秀的升级版,但在移动端上,它又被赋予了更丰富的玩法。

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此外,在QQ空间这个相对隐蔽、可以在一定程度上规避家族长辈“监视”的网络社区,00后们呈现出了非常强烈的倾诉欲。数据表现,有67%的空间说说来自00后。

QQ 00后用户报告:付费意愿高,西部城市更具活力

在娱乐付费、增值服务付费、内容付费的版权时代,00后已经被培养出了较强的付费意愿:报告显示,一半的QQ会员来自于00后;其中,更希望通过网络社交渠道表现自我的男性用户占比超过七成。

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和大众印象不同的是,日漫在00后中仍然有广泛的粉丝基础,《火影忍者》、《名侦探柯南》这两部经典动漫作品都进入了00后QQ用户讨论度最高的动漫TOP3。登上榜首的则是改编自耽美玄幻小说的国漫《魔道祖师》,该作现有漫画、动画、广播剧等形式的改编作品。

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明星方面,朱一龙、易烊千玺、王源等男性艺人关注度最高。

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