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1600万总奖金,王者荣耀赛事布局国际,目标全球化

发布时间:2019-03-07  |  标签:   

文 | 陀螺电竞 浪人

导语:

3月6日,2019王者荣耀职业联赛(KPL)在成都量子光电竞中心举行“竞向世界,该我上场”为主题的发布会。会上,公布了王者荣耀职业赛事体系国际化、赛制变化、内容共创计划、商业体系等重点内容的新进展。

1600万总奖金,王者荣耀赛事布局国际,目标全球化

KPL品牌迎来升级,“该我上场”成为KPL的新标语。KPL的稳步增长除了抓准移动电竞发展大潮之外,更多是得益于对赛事品质的追求,做年轻人爱看的体育竞技比赛是KPL一直以来的初衷。

王者荣耀国际赛要“走出去”

会上,腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加分享了过去一年KPL做出的改变和成绩。他说,“2018年的重大变革引领了移动电竞行业创新及发展,尤其是在行业内首创全局BP巅峰对决赛制。较之2017年,2018年全年赛事内容观看量增长65%,达到170亿。”

成绩属于过去,王者荣耀要继续放大声音。今年的王者荣耀冠军杯将升级为王者荣耀世界冠军杯。别小看多了的“世界”二字,背后却暗含了一系列升级。

首先,韩国赛区KRKPL升级为国际赛区为冠军杯投石问路。据KRKPL赛区负责人、FEG电竞合伙人任重介绍,今年KRKPL新加入的五支战队,其中CW、EMC、GOG、Nova,分别是来自中国香港、中国澳门、美国和加拿大。“赛程赛制上国际赛区将与中国大陆赛区接轨,国际赛区的头部俱乐部将直接参与争夺世界冠军杯。”

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其次,要把赛事落地到海外。据了解,今年的王者荣耀世界冠军杯会把小组赛会放在韩国首尔,淘汰赛在马来西亚,总决赛落地深圳。

最后,王者荣耀世界冠军杯设置了高达1600万的总奖金,6支KPL队伍和6支海外队伍共同角逐。可以肯定的是“1600万”是这几年王者荣耀赛事奖金之最。

KPL不惜花大价钱、花大精力多维度的升级王者荣耀世界赛事的背后是什么?陀螺电竞认为,一方面提升王者荣耀在国际赛场的声音,另一方面是对于中国文化的国际性传播有一定的促进作用,诚如张易加所讲:“重要的是践行KPL国际化之路——以《王者荣耀》的中国文化元素为依托,以高品质的赛事内容为核心,连接全球王者荣耀观赛用户,向世界传递中国文化。”

创新不止,KPL要做“支点”

除了王者荣耀国际赛升级,KPL还要不断修炼内功。

1.电竞城市化

越来越多的国内城市加入到了KPL比赛进程之中,除了东西部主客场,还有比如说春季赛决赛落地西安,冠军杯决赛落地深圳。对此,张易加认为这么多的城市的加入,我相信一定会对中国电竞产业发展起到非常大的助力作用。他又讲到:“对于KPL,有两个方面能够有很好的结合”。

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一是希望通过巡回式的总决赛落地结合国内重点一、二线城市,更好的覆盖对于电竞高参与度的观众。通过巡回式的落地方式,可以保障大型赛事能在比较快的时间周期里得到传播,

我们也会在赛事里面呈现出城市文化,城市特点,然后通过宣传片或者环节设计等方式,让城市文化展示给国内外观众。

二是推行KPL地域化的计划,不是非常冒进的为了做地域化而做地域化。我们希望地域化是像上海、成都这样能够扎根于用联赛本身长期落地,并和城市本身和产业运营深度结合起来。随着行业发展和产业成熟过程中,逐步将赛事结合俱乐部的发展规划,将更多俱乐部落地更多城市,最终形成全国范围内都能够有地域化标签。

2.拓宽渠道,吸引新用户

今年,B站将加入到王者荣耀的直播渠道中。并且发布会也公布了内容开放共创计划,即KPL在内容生态方面将向更多的合作伙伴进一步开放授权,共同为KPL观众提供更多围绕赛事的优质内容。主要将宣传资源开放、官方授权内容变多、媒体资源内容多元开放出来,共同创造垂直电竞的深度内容,创新内容形式,并形成自媒体矩阵,最终引起全民参与。正如张易加所讲“这不仅仅是腾讯的电竞,是在这个生态里,我们和所有的合作伙伴共同创造的电竞”。

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张易加还讲到:B站其在二次元领域是非常优秀的合作伙伴,所以我也希望通过进一步的细分人群,精细化的直播耕耘,能够让不同类型的用户构成中获得他们感兴趣的视角,来让他们更好的享受竞技比赛带给他们的乐趣。

3. 赞助商新变化,KPL要“借力打力”

会上,KPL公布了5家赞助商。张易加表示,还有一些年度合作伙伴也在紧密的洽谈中,应该会在很快的时间和见面,在数量和从行业覆盖度上对比过往都有很大变化。

不仅仅是赞助商希望通过KPL注入年轻化的基因和元素,同时,KPL亦有借力的打算。“我们希望通过赞助商的优势和渠道,把电竞文化,电竞精神传播到更广泛的范围。就像很多的传统赞助商会去赞助世界杯,其实它是希望这个IP带给它很多的体育故事、竞技故事”;

同样KPL也希望把王者荣耀的赛事打造成同样级别的赛事IP,当两个品牌放一起的时候大家联想到的是年轻化、潮流、竞技、体育,是正向的竞技精神,从而让竞技文化可以得到更广阔的传播。

接轨KPL,KRKPL要做“跳板”

转会期,原KPL的BA.770、eStarPro.星辰等选手通过跨赛区转会加入KRKPL。谈及选手转会并融入战队,任重表示:不仅仅是从生活上,赛区上,包括整个战术沟通上,我们也推动了很多融入氛围的努力,比如基础的语言交流和沟通,每个战队都要求配一个中韩翻译。

除了引进KPL选手,KRKPL队伍训练体系的调整,任重表示,由于韩国比中国快一个小时,就要求KRKPL赛区队伍对时间上的调整上要做比较大的同步,因为我们希望KRKPL赛区队伍和KPL队伍能够有非常好的训练时间,包括对接。整体KRKPL赛区队伍也非常愿意和国内队伍进行训练,这是第一个调整。

第二个调整是KRKPL队伍内部训练赛方式。目前集中在新加入外援之间的磨合、外援和队伍的磨合,中英文的交流。KRKPL是国际化赛区,有几支海外队伍会存在三语沟通情况,中文、英文、韩语,这种情况下我们联盟会针对性的出一个赛训指导基本培训方案,比如新外援加入进来是不是首先了解赛训风格,队伍如何融洽,基本的礼仪培训,这是今年KRKPL赛区内部调整上的东西。

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当然仅仅是引进选手、调整训练时间和语言学习等还不足够,KRKPL将从以下几个方面借鉴KPL构建电竞生态。

1. 国际俱乐部建立类似KPL的利益分享机制。基于KRKPL赛事的收益都会用一定的比例分享给所有参与到KRKPL赛区的俱乐部,这让赛事和俱乐部能够形成整体的利益共同体,这是KPL在国内所取得成功很重要的一个经验;

2. 帮助俱乐部更好地规划运营思路。包括设定了工资帽机制,确保不会因为工资运营过程中,可能因为类似国内遇到过的问题从而导致成本变得不可控。“工资帽”并不是有意压低工资水平,而是要根据本身商业收入情况稳步增长,不会因为短期竞争导致挖角的情况,导致成本非常不可控。这也是过去国内很多电竞俱乐部经营非常大的痛点。

3. 商业开发的规则和机制更有效的分享到KRKPL赛区,获得更多的发展帮助。“除了韩国,现在也通过国际化的通讯平台向更多的观众展示KRKPL的赛事之外,我们也允许KRKPL的直播在国内观众观看,某种程度来讲,也会让国内的一些观众帮助国际赛区获得进一步的认知提升,来帮助它的成长。”

结语:

王者荣耀升级赛事,升级赛区,这所做的一切都是迈向全球化的必经之路。KPL做大做强是中国文化自信的体现,进一步提高KPL的影响力,向世界传递中国文化。

相信王者荣耀职业赛事体系凭借国际化的推进将会迈向更高的舞台,带领移动端电竞闯出一片“蓝海”。

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