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微信小游戏推“种子计划”,新型数据算法鼓励优质产品创作

发布时间:2019-01-09  |  标签:         

1月9日,以“同行 WITH US”为主题的2019年微信公开课在广州召开。在小游戏分论坛环节,微信负责人围绕“种子用户”展开了演讲。其中,小游戏将推新游种子计划,让符合标准的新游拥有更公平随机的环境。

演讲提到,微信为小游戏提供了更多60+入口。在社交关系链方面,通过好友在玩、社交分享进入小游戏的使用占比50%,点击率大于50%。搜索方面,可以通过小游戏名称精准直达,或通过游戏类目/描述进行意图匹配,新增占比大于90,点击率提升6%。

广告方面,可以通过小程序、公众号、朋友圈寻找最合适的用户。广告生态有变现引擎和流量引擎两台推助器,通过广告,帮助开发者实现流量变现赚钱的目的,将开发生的游戏推荐给合适的人,获取优质用户。上亿的玩家,变现规模达千万级别/日。

广告分为激励式视频eCPM分布和banner eCPM分布,每次广告曝光的消耗与广告平台的eCPM正相关。激励视频变现能力CPM大于90,banner变现能力CPM大于20,广告ARPU大于0.4元。小游戏还提供了一套自查流程:自身广告位eCPM是否有波动、用户结构是否有变化、广告位广告加载数据是否波动。

另外,广告还将进行三个升级一个扩大。三个升级包括高效推广能力升级、生态闭环升级、开发者营销服务升级。一个扩大是指扩大小游戏营销场景。

在高效推广能力方面,19年Q1实现智能投放升级,提供小游戏oCPM投放能力,19年Q2实现专属定向能力升级,提供小游戏专属定向;生态闭环方面,19年Q1达成资金闭环提升效率升级,提供纷呈快速转广告金能力,19年Q2实现营销变现数据闭环升级,提高闭环推广到变现金全流程分析的能力;开发者营销服务方面,19年Q1升级流量主营销服务,提供流量主推广支撑服务,19年Q2降低营销启动门槛,提供新游戏广告启动金。

扩大小游戏营销场景,提供更充足的流量,依据流量场景热点提供小游戏专属广告样式。

小游戏新游种子计划设立了MP-游戏设置-游戏公测入口,将于1月10日发布,首次发布30天内的新游可申请加入。新游种子计划可使新游有一个更公平随机的环境,拥有品质、健康、创新的数据算法,平台还将在流量、分成、服务方面鼓励优质小游戏。

此外,小游戏还移动了推广启动金,以此来降低新游推广启动门槛。对于创意小游戏,还将提供高额度启动金、品牌合作优先、提高广告主服务升级。

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