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数据报告

2018年买量市场规模563亿、渠道渗透率排名,解读《2018硬核联盟白皮书》

发布时间:2019-01-03  |  标签:         

整理 | 游戏陀螺 三唐

导语:

游戏主流渠道发展现状。

根据硬核联盟最近发布的《2018年硬核联盟白皮书》数据报告显示,目前国内移动游戏渠道主要分为五大类:硬件厂商、广告平台、超级APP、运营商、应用商店。渗透率占比最高的仍然以硬件厂商为主,如硬核联盟、苹果等,总占比高达76.9%。

其中,硬核联盟旗下应用商店市场渗透率为64.38%,位列渠道第一;应用宝市场位列第二,市场渗透率为48.32%;360手机助手市场渗透率为23.54%;百度手机助手市场渗透率为19.21%;小米应用商店市场渗透率为17.26%。

报告同时预计2018年官包买量规模为436.4亿元,联运买量为126.8亿元,整个市场买量总规模约为563.2亿元。

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以下为游戏陀螺整理的报告关键内容:

一、2018年游戏市场用户特征、类型偏好

报告显示,2018年中国移动游戏用户集中在较发达城市,用户消费性情况主要集中在中等消费者、中高消费者群体,分别占比34.21%和31.47%。

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用户年龄分布方面,年轻用户依然为游戏主力玩家,24岁以下用户占比最高,为32.81%,值得注意的是,31-35岁的用户占比也非常高,为29.62%,相较于年轻玩家,该年龄段的玩家显然具备更高的游戏消费能力。

运营商市场占有率方面,2018年手游用户运营商占比依然以中国移动最高,相较于去年仍呈现增长态势,而电信玩家规模对比去年下降超过了1个百分点。

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相较于去2017年,手机游戏用户今年较大的偏好改变出现在短视频APP方面。根据报告分析的2018年手机游戏用户APP使用偏好TOP30里,抖音、快手、火山小视频等短视频APP均在列。

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数据还显示,2018年手游用户在游戏之外的空余时间普遍应用在视频和资讯两大领域,占比分别高达81.3%和76.2%。

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在玩家偏好的游戏类型方面,2018年最受欢迎的五大游戏类型分别为休闲类、角色扮演类、MOBA类、射击类以及棋牌类游戏。其中休闲类游戏用户渗透率最高,占比为71.6%。

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2018年最受用户青睐的题材依然是仙侠武侠题材,用户渗透率占比60.8%;其次是玄幻奇幻题材,用户渗透率占比55.3%;第三大题材是二次元品类,用户渗透率占比为30.8%。随着二次元游戏市场用户规模壮大,该类型也成为当下最热的开发题材之一。

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二、2018年国内移动市场五大主流渠道发展现状

随着产业的不断发展,当下产业渠道格局也开始呈现相对稳定的格局,目前国内移动游戏渠道主要分为五大类:硬件厂商、广告平台、超级APP、运营商、应用商店。不同的渠道共同发展,满足用户多样化的诉求。报告还指出,国内安卓市场占比为72.7%,iOS市场占比为27.3%。

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在五大主流渠道用户渗透率方面,渗透率占比最高的仍然以硬件厂商为主,如硬核联盟、苹果等,占比高达76.9%。其次是以应用宝为首的应用商店,如360手机助手、TapTap等,总计占比64.3%。不容忽视的是,随着今日头条、抖音等超级流量APP的兴起,当前超级APP的手游用户渗透率也非常高,占比为48.6%。

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2018年手游主流渠道用户年均消费差异不大,用户主要消费集中在201-500元区间。其中硬件厂商用户在游戏内ARPU平均可达到268.95元,应用商店游戏ARPU平均267.88元,超级APP游戏ARPU为265.97元。

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在游戏付费倾向方面,前三大主流渠道首日付费率均超过了60%,七日付费率基本在50%左右,月付费率超过30%。

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游戏用户留存倾向,硬件厂商、应用商店以及超级APP的次日留存率均超过60%,七日留存率超过50%,次月留存率超过40%。

报告显示,2017年国内移动游戏买量市场规模约为406.3亿元,其中官包买量为316.9亿元,联运买量为89.4亿元。到了2018年,虽然买量厂商减少,但由于竞争加剧导致买量成本上涨,市场累计买量的投入不减反增,预计2018年官包买量规模为436.4亿元,联运买量为126.8亿元,总计563.3亿元。

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三、硬核联盟发展现状分析:市场渗透率64.38%,渠道排名第一

2018年,硬核联盟旗下应用商店市场渗透率为64.38%,位列渠道第一;应用宝市场位列第二,市场渗透率为48.32%;360手机助手市场渗透率为23.54%;百度手机助手市场渗透率为19.21%;小米应用商店市场渗透率为17.26%。

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根据预测12月硬核联盟应用商店活跃人数超过5.5亿,相较于2018年1月份,活跃人数增加了将近5000万。

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2018年硬核联盟游戏中心用户渗透率占比达76.52%,其它安卓渠道用户渗透率为53.24%。根据预测,12月硬核联盟游戏中心活跃人数超过3亿。

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其中,月活超50万的游戏产品在硬核联盟渠道上占比高达76.4%,安卓渠道平均值为64.5%。此外,硬核联盟渠道上含IP的游戏产品覆盖率达到了80.45%。

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硬核联盟渠道中,占比最多的游戏类型分别为:休闲类、角色扮演类、MOBA类,占比分别为28.9%、19.6%、13.3%;占比最多的游戏题材为:仙侠武侠、军事历史、玄幻奇幻,占比分别为17.8%、16.5%、16.2%。

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2018年在硬核渠道全榜单中,中重度游戏占比较高,达到65.35%,主要类型为MMORPG、卡牌、MOBA等,轻度游戏占比为34.6%,主要为消除益智类休闲游戏,受众主要为女性用户。

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用户特征方面,硬核联盟游戏用户以男性居多,主要为中青年的玩家。男性用户占比64.3%,女性用户占比为35.7%。用户主要集中在20-29年龄段,占比48.2%,其次是30-39岁年龄段,占比为25.4%。

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在消费水平上,硬核联盟用户消费能力普遍较强,超三成游戏玩家单词消费区间在51-200元,占比为39.6%;其次为201-500元区间,占比为24.7%。

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2018年硬核联盟用户主要集中在沿海地区,尤以广东占比最多,占比高达11.73%,紧跟着是浙江、河南、山东、河北等地区。

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报告显示,硬核联盟游戏用户选择游戏的原因一般是通过朋友介绍(31.6%)、自行发现(23.1%)以及广告(17.4%)三种方式。朋友的推荐为用户选择游戏的主要来源,侧面也反应出游戏内容品质越来越重要。

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根据付费总额的统计,用户更认可首充优惠,紧跟着是抽奖抽卡、道具属性升级的付费。三种付费情况占比分别为29.7%、28.6%以及17.9%。

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在付费区间上,用户更偏爱单次100元以下的付费,50元以下付费占比为33.1%,51-100元付费占比为36.7%,101-500元区间的用户付费占比为19.1%。

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在游戏关键数据留存方面,2018年硬核联盟渠道内产品用户次日留存率,超明星游戏次留为48.6%,明星游戏次留为42.3%,硬核联盟全渠道平均次留35.7%。值得注意的是,整个安卓渠道平均次日留存率为32.8%。

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