观点专访

《蜀山战纪》发布会采访 爱奇艺:为什么影游联动只有我们成功了

发布时间:2015-09-11  |  标签:         

昨日,玄幻武侠巨作《蜀山战纪之剑侠传奇》电视剧全球首播盛典在上海举行,《蜀山战纪》同名正版授权手游正在研发中,《蜀山战纪》出品人吴奇隆、爱奇艺联席总裁徐伟峰和蓝港互动高级副总裁齐云霄接受媒体采访,分享了游戏研发进度,畅谈了打造“影游联动”的想法和计划。

《蜀山战纪》发布会采访

(从左向右:蓝港互动高级副总裁齐云霄、《蜀山战纪》出品人、主演吴奇隆和爱奇艺联席总裁徐伟峰)

据悉,《蜀山战纪》手游产品预计在今年十月第一次测试,并且在2016年1月前,随着电视剧上星播出同步上线。作为联合发行方爱奇艺, 徐伟峰表示爱奇艺会拿出最大的资源力推《蜀山战纪》手游,有更创新,更突破的合作模式。在前期播出时,爱奇艺会员会优先观看到剧,选择前期付费观看更多是《蜀山战纪》核心粉丝,让他们跟游戏做更多紧密的互动,开发团队也能得到“专业粉丝”的建议,打造出更完美的产品。

以下为游戏陀螺整理的媒体群访内容(有删减及顺序调整)

媒体:影游联动应该如何做?

爱奇艺:很多人在说影游联动,我们在市面上看到非常多的不管是冠名还是什么,根本就没有真正思考过一件事情,为什么影游联动只有爱奇艺成功了?我敢这么说,目前为止应该没有成功的案例,只有我们做成了,原因是影和游要互动,因为都是网络游戏,真正能够作为支架平台的一定跟影视播放平台有关系,游戏当然很重要,但是一定要有游戏平台,影视要跟游戏互动,过去的东西大部分都是游戏是做游戏的,影视是做影视的,最终想尽办法同一个时间上线,各管各的,但是我们认为这样子是不够的,真正要把两个结合起来,中国现在能够做影游联动的平台基本上只能找我,也不用找别人了,真的,这是事实,你可以去打听一下中国能够做视频播放的也就是这几家,但是我们比较骄傲地说,我们不只是能做,而且我们是非常非常深入地结合去做,不是大家看到咱们能做播放,所以我们就把这个事情当作一个东西乱做,而是我们知道这个事情该怎么做,我们花力气、花时间做,包括我们最终就会变成一个单纯播放,所以我们希望能把这个事情做得更透一些,真正互动起来。

我们现在做的事情正在探索,正在慢慢迈出第一步,会有一些经验,我很坦诚跟各位说,目前爱奇艺做到现在,我们有失败的案子,只是失败的案子你们不知道,过去的爱奇艺还没有像现在这么强大,我们在找合作方,其实也不像现在这么顺利,很多人说我们那时候为什么要找天下,事实上你希望找别人,也得别人要找你啊,这个伙伴是互相挑选的,但是现在的爱奇艺不太一样了,我们已经在开始做一些新的案子,能够到的高度也不同,这对我们的压力是很大的,今天要做的东西要比昨天更好,未来这对我们是一个挑战,我只能说我们尽全力去尝试,我认为这个成功会是一个不一样的成功,我们起码对自己的定位是这样子的。

 蓝港:我认为最好的影游联动就像刚才说的是几方一起共同打造一个IP,不是单单大家把资源做结合就OK的一件事情,或者是我只要游戏跟电影或者跟电视剧同期上就叫影游联动,或者是跟网络剧同期上就叫影游联动,我认为影游联动应该是在产品的初期,大家对于在游戏、视频、剧情、设定上都有非常深入的结合,并且能把这个IP大家通过自己最大的努力和大家拿出自己最大的资源,把它打造成一个让大家认可的IP,这个是我们现在做《蜀山战纪》这个项目来说我们三方的决心,就是不是简简单单的影游联动,而是我们要打造影游联动的IP大产品。

 媒体:电影和手游这方面差距会有哪些呢?怎么样用更多的举措吸引用户呢?

 蓝港我们都在分析,娱乐或者是影视跟游戏用户到底有多少是重合的,到底有多少是区分的,重合度就是都是年轻人,都是比较喜欢新鲜事物的人,不同的地方是在于影视会更大众化,因为它的门槛不像游戏,我需要懂游戏,或者是需要爱玩游戏,我需要上网,需要一个比较好的手机,才可以是玩得到的,影视是只要能看得到就OK了,这是两个不同的地方。

那怎么来吸引影视的用户

第一是在IP上面深入地结合和延续,我们对于游戏来说,让用户看电影用户、看电视剧的用户,他进来游戏里面,不会觉得这个游戏跟电视剧没有关系,这个完全不符合,其实之前会有很多这种IP的作品,那我们会做这种非常深入的结合,就是会让用户进来之后,即使不是完全电视剧的剧情,但是他进来之后觉得《蜀山战纪》就是这个味道,就是这个风格,这是一个。

第二个对于女性用户来说,我们之前在苍穹的时候就做过尝试,因为苍穹正常的游戏用户比例大概是2:8的关系,苍穹我们最早的时候做到了4:6,后来回归到了3:7。

 怎么做女性用户呢?

第一女性用户对画面的要求很高,她喜欢很唯美、很漂亮的,让自己觉得很舒服的,这是在画面上的表现。

第二块女性用户其实是社交型的人群,她们非常喜欢展现自己,养宠物,去跟别人聊天,然后她更多的是群居群体,而男性用户更喜欢打打杀杀,我自己来操作,所以在《蜀山战纪》这个项目上,我们重视了社区化的研发以及游戏的用户互动方面做了非常多的内容,包括奇隆刚才也讲了,

我们不只是在游戏这么一个单单的内容上面,我们现在也在探讨和考虑在游戏里是不是可以做更多的内容,不是说这个用户进来只是玩一玩游戏,他通过玩这个游戏可以得到什么,他通过得到游戏里的一个道具,是不是可以得到现实的道具内容,就是大家都在讲的电商或者是什么也好,它不是一个纯电商,也不是一个纯游戏的产品内容。

所以这块我们还是在一个讨论的阶段,但是我们希望在游戏的内容里面能有更多让用户、女性用户玩的东西,我们研发的同时也认为其实一个游戏里面,女性用户多了,还怕男性用户不来吗?大致是这样的考虑。

 媒体:游戏在应用影视IP方面有些成功的因素可以列出来吗?成功的要素有哪些呢?

蓝港:我觉得第一是游戏内容,游戏和影视都是一样的,都是内容为王的一个产品,所以在内容上一定是最核心的项目,一定要把内容和影视的作品做很多深入的结合,不只是简单的剧情或者只是一个产品来做的,一定要抓到影视的那个味道,就是它的精髓和文化,才能相应地做出好的游戏产品,这是在游戏内容上。

第二块就是我们要去抓这些用户的特性,电视剧的用户,包括明星、粉丝的用户,包括整个这个剧题材的用户,他们是什么类型的,他们喜欢什么,都是我们在做游戏的时候都要考虑的,然后在游戏里体现的内容。我觉得其实在营销上面应该讲大同小异,只是我们可能营销能力比较强,我们会把各种资源,包括我们会和影视做非常多的新的尝试和别人没有做过的事情,我觉得营销最重要的一点就是做别人没有做过的东西,做创新的东西是营销最大的挑战点,也是最有意思的一点

内容上面就是刚才我说的这几块,一定是它需要跟IP产品做结合的,就是刚才说的几点,第一就是游戏内容的结合,要抓文化的精髓,另外就是在营销上面也要和IP、影视剧这边做深入的互动,就刚才我们在来的时候还在和爱奇艺的同事聊,虽然产品十月份测,内容是在十二月份测,其实是跟九月份上线的播放有一些时间距离的,但是在这个阶段,我们已经去讨论怎么样能让看电视的这些用户、看影视剧的这些用户知道有游戏,而且能在游戏当中得到很多的利益也好,还是说他能得到好玩的东西也好,我们就已经开始在做这种互相的结合和互相的讨论这方面的内容了。

媒体:您是从什么时候开始意识到IP是值得投资?未来,合作公司有什么动作?

吴奇隆:我玩游戏很早,小时候各种游戏都玩,任天堂、PSP,各种都玩,包括微软的一些游戏我也都玩,其实游戏在我的生活当中跟武侠小说、玄幻小说,跟我生活上的爱好是相关的,所以我从小不管是对武侠世界也好,还是游戏世界也好,其实我有我的世界观的,慢慢因为我们自己做这份工作的时候,大家也知道我在香港、台湾很多不同的地方都工作过,在影视的这个环境里面其实有很大的资源,其实是跟游戏是互通的,只是以往大家都是各自在做专业领域,所以没有做这个打通的工作,我最早是从四年前的时候开始,我就尝试做大IP的概念,所以也是会有电视剧加游戏,慢慢这几年刚好也看到整个市场越来越成熟,大家也意识到这个IP的重要,所以我们现在在做的部分已经不再只是在影游这两个方面,这次《蜀山战纪》还包括了音乐唱片,包括了一系列的周边商品,我们会一直不断地围绕着《蜀山战纪》形成一个很完整的生态圈和产业链,可能也不止一部

我也希望我们实实在在的把一件事情做好,我们后续还是会有很多很好的规划,这些规划如果我再选择合作,我的伙伴一样是爱奇艺,一样是蓝港,我相信我们通过这样的组合和合作之后,大家会越来越熟悉,越来越有默契,能够真正把所谓大IP效应发挥到最极致,因为我们现在看到的影游结合,

其实就我目前所感受到的都还是在最初步的阶段,就是同名的电视剧加上同名的游戏,但是在里面其实游戏本身跟电视剧本身可能一些代入感各方面合作不是那么深入、不是那么密切,我们是希望将来从IP的研发开始就是一起做一些事情,这样的话才能把大IP的效应发挥到最好

我们《蜀山战纪》是一整个系列,不是单一一部作品,我们接下来是慢慢在每一年都会有围绕《蜀山战纪》的相关作品出现,另外当然我们自己也会有其他类型的项目开发,我们早期的时候就会做互动和沟通,大IP其实很重要的一个部分不只是IP本身,还包括所有合作平台和资源本身,不管是影视平台、游戏平台也好,或者是我们在电视台方面,或者是我们在宣传各方面能力上面,我们是透过一层层将各个不同平台的资源做一个最大的结合,这样的一个方式是我们现在也一直在探讨的,而且我们后续做的项目都会往这个方向前进,希望真的能够肯定一个非常完整、健康的产业链。其实像我在很多地方工作过,在国外他们整个生态产业链是相对完整的,包括他们的影视跟游戏的结合,跟周边商品的结合,他们其实从线上、线下各方面都是打通的,大家也知道我们这几年不管是影视也好还是游戏也好,都是快速增长的过程,大家都专注在自己的行业和领域里面,所以其实我们把自己很多其他的能量都忽略掉了,只是专注在做一个部分,但是我们都忘记了,如果说这些部分都能打通,它的能量是巨大的,所以我们现在也是尽量往这方面尝试,所以陆续会看到我们有这些新的想法和新的IP出现。

【游戏圈的啥都聊,赶紧扫描游戏陀螺二维码一起吃瓜】