国风+数字创意创新大赛作品火热征集中

游戏资讯

手游IP争夺战 网络文学的救世主

发布时间:2015-02-26  |  标签:      

狄更斯《双城记》在开头就给我们描绘了一个非凡的时代。好与坏,智慧与愚昧,信仰与怀疑等对立并存。

而我们也会时常抱有疑问,自己身处的互联网时代,究竟该用什么词或者什么话来描绘。这或许是个让人百味杂陈的问题,唯一肯定的是,矛盾无处不在,机会无处不在。

2014年,“IP”概念被不断的热炒,也时常会涌现出各式的证据来证明IP的重要性。一时间“洛阳纸贵”,面对蜂拥的抢IP人潮,大家都有饥不择食的感觉。一个具有一定影响力的IP价格是数年前的数倍甚至数十倍,其升值速度连房地产也得甘拜下风。

一方面,昂贵的IP让游戏研发费用不断攀升,但另一方面,IP的价值却间接的带动了另一个产业“网络文学”。

不久前,腾讯接盘盛大,收购了盛大文学,同时整合腾讯文学,成立“阅文集团”。腾讯的用意不言自明,那就是铺开泛娱乐战略,在IP价比黄金的时代抢滩登陆。此时,距离陈天桥提出“网络迪斯尼”这一概念已将近十年。只是,前人梦碎,后人承接,腾讯成为了新的织梦者。

“网络文学”的力量

网络文学或许是互联网诞生以来最廉价,最普遍化的娱乐了。网络文学没有传统书籍的版权概念,它们多数跟阳春白雪沾不上边,却能依靠着下里巴人的特质吸引了广泛的阅读者。

1998 年,笔名为“痞子蔡”的蔡智恒在网络上发表的原创小说《第一次亲密接触》,这部小说被当成网络小说的鼻祖。而在当时,这部小说就很超前的被粉丝经济所消费,很快的制作成了电视剧,并且得到了不俗的评价。再往后,一大批网络作家开始涌现,其中以玄幻小说作家最受人欢迎。

涌现的弊病是良莠不齐,因为没有经过出版社的筛选就面对读者,网络文学普遍缺乏人文关怀和社会理想,且文学性差,网络文学一度被冠名为快餐文化。快餐文化伴随着互联网的特质很快的滋养壮大,就如同打怪升级,如今中国全国网络签约作者超过250万人,而文学网站每日更新作品文字数量也超过1.5亿字。庞大的数据,已全面超越了传统文学,也深刻的影响着无数阅读者。难怪有人说,这是一个全民皆写手的时代。

而依托着“网络文学”市场的逐渐增长,一批批优质作品与作家被大浪淘沙而出。典型的如“鬼吹灯”,“盗墓笔记”。这些作品因为有着庞大的粉丝,或被改编成电视剧,或被制作成游戏。

但是,即便有些顶级网络作家能够依靠笔杆子吃饭,绝大多数的网络作家还是“百无一用是书生”。

狄更斯的名言再度印证了文学市场,阅读方式的改变让阅读人群急剧攀升,却也因互联网的免费特质造成了作者回报难。别说网络作家,即便是传统作家也经常得为五斗米折腰,如果仅靠着版税存活,时刻有断炊之危。几十块价格的书让人踌躇,人们宁愿把钱花在买吃,买喝,买玩,也不愿意花钱买一本厚重的书。而网络书籍几毛钱一章节的订阅者寥寥,读者更愿意花点时间去百度搜索免费章节。

在当下,网络作家面临的是双重考验,一则网络作家多如过江之鲫,龙门虽在,却犹如天堑难跃。跃过则脱胎换骨,成为诸如沧月、步非烟、我吃西红柿等大神存在。没跃过只能回到阴暗,感受着无人注视的孤独。而即便能小有名气,离发家二字还有不小的距离,是否能被财大气粗的游戏财阀看中是一大关键。

IP爆发,发家致富的钥匙

在端游时代,网络作品很难被游戏公司看中,更多的公司更愿意去运用那些免费的IP资源(如三国、水浒、西游记),也不愿对着一个有高知名度的网络文学IP去赌博。因为端游的研发周期较长,而网络文学从连载开始未必能显现山水,在获得高度认同之后,也面临着完结,曲总人散的局面。网络文学的风来的快,去的也快,远不如传统文学有口碑与读者认同度。

但到了手游时代,一切规则都变了。

研发周期短,竞争激烈,如何能用一眼鲜的效果吸引玩家,是手游走出第一步的关键。在人的潜意识中,更愿意为熟悉的东西消费,这也正是传统品牌营销一直存在的原因。而网络文学的短暂爆发性很符合手游的特质。这也就让许多手游公司甘心为网络文学IP去消费,依托着这样的形式,许多网络作家赚的盆满钵满。

得粉丝者得天下

这是一个消费粉丝的经济时代,应该说,所有的IP衍生产品都是在消费着粉丝。让人看不懂的“小时代”能票房大卖,靠的郭敬明日积月累的90后粉丝,《奔跑吧兄弟》赶在完结之前推出手游,也是为了让余热难散的综艺节目为游戏添柴加薪。《十万个冷笑话》黑马逆袭,更离不了粉丝助力。粉丝这个群体可以无限的增大,也可以反复的消费。更重要的是,粉丝很容易对IP产生认同感。

另一种方式的内容争夺战

四大名著(除红楼梦)被消费了许多年,金庸的作品也经历过多次的包装,在来势汹汹的手游浪潮下,内容的获取是一个新的战场。从抢用户,抢渠道到抢IP,手游厂商恨不得化身八国联军,闯进移动互联网抢光一切能创造内容,吸引用户的东西,然后在心满意足中射光枪中的最后一发子弹,收割一堆堆战利品。

在早年陈天桥的布局中,网络文学就是一块重要的拼图。文学可以为游戏、影视、周边产品等输出内容,也可以吸引用户进而转化用户,在环环相扣之下,织成一张巨大的关联网,中国版迪斯尼之影恍然跃出。

就目前看,IP争夺战才刚开始打响,而IP效果也还未在手游身上得到印证。但当所有人都认定一个点时,我们有理由相信IP的地位会越来越重要。

在网络文学为游戏提供素材之时,网络文学无疑也得到了反哺。不断的发财例子会让互联网的造血机制更加健全,网络文学会在这样的效益下愈发的壮大。

【游戏圈的啥都聊,赶紧扫描游戏陀螺二维码一起吃瓜】