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腾讯以一款《佳期:团圆》,将传统文化、公益和游戏结合在了一起

发布时间:2019-01-29  |  标签:            

还有一个星期,就是春节了。

现在提到“春节”,大多数人脑中闪过的第一个词,大概率是“放假”。当然以此延伸出来的,也许还有更多,比如年终奖、买买买、春运、抢火车票……当代生活,永远在高速运转,丰盛娱乐,也让人更加有得选择,佳期变假期,自此也是理所当然。春节到底是什么?在那么多的前置之后,“年味儿”似乎变成了最不要紧的那一个。

不只是春节,大多数传统节假日,眼下都陷入了一个尴尬的境地,节日本身的意义已经变得越来越遥远,唯有“放假”两字,才是实实在在的福利。曾几何时,我们也读诗,“爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏”,“去年元月时,花市灯如昼”,“家家乞巧望秋月,穿尽红丝几万条”……然而这些曾在诗歌中格外鲜明的节日意象,如今也显得愈发模糊。

1月28日,《佳期:团圆》正式开启不删档测试。作为腾讯首款传统文化公益游戏,这款赶在小年夜与大众见面的作品,特别首发定制了春节专版,堪称用心良苦。

用游戏乐趣发掘传统情怀

距今1200多年前,王维就写下了“每逢佳节倍思亲”的诗句。传统节日、故园乡愁和民族文化,往往一脉相承,汇聚成了绵亘千年不绝的文化认同。正如作家冯骥才所说:“传统节日是历经数百年上千年,一个民族不断积累、约定俗成的生活的高潮,终极价值观的载体,是一种全民参与的文化创造。一个民族精神的DNA,特别鲜明地表现在节日文化中,其他文化形式——戏剧、歌舞、年画、剪纸等也有这些特点,但不如节日文化这么强烈、集中,它是一个民族凝聚力、亲和力的‘具体表现’。”

这正也是《佳期:团圆》选择将春节这一传统节日,作为游戏当下玩法核心的原因。与当前流行的重度游戏不同,《佳期:团圆》选择了轻量级的友好玩法体验——以文字冒险挑战,进行民俗知识卡片的收集,在集卡的乐趣中,带领玩家刷新对传统节日的认知。

腾讯以一款《佳期:团圆》,将传统文化、公益和游戏结合在了一起

明代陈洪绶《水浒叶子》

其实集卡之乐,古已有之。早在楚汉时期,中国就出现了纸牌卡片的雏形“叶子戏”,而在千年长河的文明冲积之中,这些小巧的“叶子”经由文人墨客和民间大众的把玩,也随之演变成为民俗艺术文化的经典载体。明朝著名画家陈洪绶就有《水浒叶子》传世,其绘制思路,堪称是古代版的“小浣熊水浒卡”。

腾讯以一款《佳期:团圆》,将传统文化、公益和游戏结合在了一起

《佳期:团圆》中美术风格强烈的民俗卡片

今人对于集卡的热情,从各类卡牌游戏中也可见一斑。但《佳期:团圆》较为与众不同的则是,完全摒弃了充斥于当下卡牌游戏中的氪金思维,而将一张张小巧的卡片,纯粹化作传统文化知识和乐趣的载体,融入了游戏之中——压岁钱和“祟”有什么关系?财神为何有文武之分?驴打滚是怎么来的?皮影戏的历史源头又是什么?”从历史典故到民间传说,一切皆被娓娓道来。同时这种融汇,并未流俗。低多边形、高饱和度、扁平化设计,文化卡片的一系列别致设计,在传统之“重”中,揉入了流行之“轻”。这也使得它作为一款轻量级的游戏产品,更易于被年轻人把玩和接受。

而更令人惊喜的是,《佳期:团圆》兼具日常工具功能——在游戏之外,它还可以充当日历使用。同样精巧滑动的卡片式日历,不仅方便随时打开查看日期和节日,其中更依据经典“黄历”模式打造出了“每日宜忌”,但这并非传统的的行事趋避,而是以传统美德为引,精心打造的传世典籍摘录,每天读一句,作为日常的修身养性,也堪称心旷神怡。

腾讯以一款《佳期:团圆》,将传统文化、公益和游戏结合在了一起

《佳期:团圆》内置“金句”日历

“有哪些小巧精美的游戏app”曾是备受知乎用户关注的一道热题。《佳期:团圆》或可同样跻身其中。精美的设计与游戏的趣味,消融了传统文化之于现代生活的隔阂,从而为年轻用户打开了以共同记忆参与代际沟通的时光隧道,开启了一段不止于假期的“佳期”之旅,更为之后的公益游戏树立了一道可参照的优秀标杆。


当腾讯投身传统文化公益

较之传统文化的“骨血”,《佳期:团圆》同样引人瞩目的,是其公益化的“发肤”。

要知道,游戏作为商业气息浓厚的数字娱乐产品,长久以来都被认为与公益事业格格不入。但这次,腾讯却反其道而行之,以“公益游戏”冠名《佳期:团圆》,乍一看来,让人颇为迷惑不解。但如果细心追溯,就会发现,腾讯之于公益的良苦用心,由来已久。

腾讯以一款《佳期:团圆》,将传统文化、公益和游戏结合在了一起

“99公益日”如今已广为人知

2006年,腾讯启动国内首家全国性非公募基金会——腾讯基金会,以新兴的互联网技术,推动公益行业发展。同时,腾讯基金会推出人人公益与益行家两大公益捐赠平台,举办号召全民参与公益的“99公益日”,十余年来,已成为公益界的标杆。

可以说,腾讯做公益的思路,并非刻板的捐钱捐物,也不是粗暴地投放公益广告,而是选择以科技性文创产品为支柱,使公益渗入日常生活;同时以开放式社交为依托,使公益传播入大众视野。也正是关注社会和公益价值的文创思维,促使了腾讯在游戏产品方向的一系列深化实践。2018年初,腾讯全面展开对游戏跨界应用的探索,从而开启了一条以游戏与垂直领域相结合的价值探索之路。

腾讯以一款《佳期:团圆》,将传统文化、公益和游戏结合在了一起

在TGC2019,少数民族主题游戏《尼山萨满》以沉浸式体验让玩家流连忘返

游戏跨界应用的重心之一,正是推广传统文化。其实,在传统文化方向,腾讯已经通过屡次试水,练就了深厚功底,近年来,故宫、敦煌、秦始皇陵博物馆等新晋“大龄网红”背后,往往少不了腾讯的身影。腾讯副总裁程武也曾对此给出过详尽的点评:“通过与数字时代最受欢迎的网络游戏、动漫、影视、文学以及社交平台全方位融合,传统文化的魅力在数字时代不但没有削减,反而变得‘酷萌’。传统文化重新进入了现代生活,更重要的是,在大众的参与中发生了新的创造。”

正是基于敏锐的互联网触角和优秀的文创产品思维,腾讯游戏在与传统文化的跨界应用上,发力推出了包括《尼山萨满》、《榫接卯和》、《纳木》等诸多蕴含传统文化精髓的产品,而在与故宫的合作中,腾讯游戏不仅推出了包含故宫名画元素的眼球追踪游戏《睛·梦》,还与故宫博物院联合曝光了故宫建筑文化为主题的《故宫:口袋工匠》。

腾讯以一款《佳期:团圆》,将传统文化、公益和游戏结合在了一起

腾讯x故宫“古画会唱歌”发布会

这也赢得了故宫博物院院长单霁翔的大力点赞:“与腾讯的合作,就是选择年轻人喜闻乐见的方式,充分了解他们的生活、他们接受信息的方法,深入挖掘文化资源,用他们喜欢的方式和创意,将文化资源重现出来,让年轻人喜欢故宫博物院,让越来越多的年轻人聚集到腾讯的平台上观赏故宫的文化。”


传统文化、公益与游戏,不止于双赢

能够传播开来的公益,才是好公益,对于亟待推广的传统文化而言,更是如此。

新春将至,《佳期:团圆》的诞生,作为腾讯在游戏跨界应用方向的又一次崭新尝试,首次将“传统文化公益游戏”带进了大众视野,不仅开游戏行业之先河,以对传统文化的活化,发掘出了游戏应用更为广阔的价值空间,更传递出了更彰显出了腾讯作为游戏领军企业,对于社会、大众所保持的诚意和责任感。

与此同时,这款产品也昭示了,游戏作为当代最流行的数字娱乐产品,与公益并无根本上的矛盾之处,反而可以成为公益文化事业的最佳载体、大众日常生活的卓越助力。不仅如此,通过公益行动积极承担社会责任的同时,游戏产品本身也能获得品质与内涵的提升,而游戏厂商亦能逐渐扭转大众对于游戏的陈旧印象与认知偏见,从而开拓出多元共赢的局面。

正如中央电视台台长胡占凡所言:“如果说社会经济发展的状况代表了一个国家的物质水平,那么社会公益精神的普及则见证着一个国家的文明程度。”当游戏大厂开始以游戏聚焦传公益事业,势必也会带动行业内外的公益狂潮,从而助力社会文化与文明走向全新阶段,不妨让我们对此倾注信心,并拭目以待。

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