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连接城市文化,《王者荣耀》电竞赛事正在“下沉”

发布时间:2018-12-18  |  标签:      

12月16日,全国12支队伍汇集杭州,开启了第六届《王者荣耀》城市赛(KOC)的收官之战,最后泉州市kena战队获得第六届王者荣耀城市赛总冠军。

历时3个月、跨全国57座城市、计3.5万名选手报名参赛;意味着KOC真正抓住了《王者荣耀》“国民级手游”的优势——庞大的群众基础和影响力。

更重要的是,《王者荣耀》城市赛通过大众电竞赛事,建立与城市文化的交流,并成为连接城市与人之间的文化纽带。

连接城市文化,《王者荣耀》电竞赛事正在“下沉”

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大众赛事成为移动电竞发展突破口

近两年来,移动电竞迎来飞速发展的黄金时代。根据艾瑞发布的《2017中国移动电竞市场研究报告》显示,2017年,中国移动电竞市场规模达到462亿,正式超越端游电竞市场规模,而2017年中国整体电竞市场的增长主要来自于移动电竞游戏的爆发。

与此同时,电竞正在由小众走向大众。2016年,“十三五”规划把电竞列为运动项目的重点之一;2018年,中国电竞登上雅加达亚运会舞台,并获得二金一银,其中《王者荣耀国际版(Arena of Valor)》以全胜成绩获得亚运电竞首金,移动电竞真正进入主流视野。

高光之外,移动电竞也面临新的挑战。电竞是内容行业,支撑电竞发展的基础是优质的赛事内容,但移动电竞限于手游产品的周期和产品黏性,往往缺乏长线赛事IP,难以真正“出圈”,获得大众影响力。

不过,《王者荣耀》KPL为首的职业赛事体系日趋成熟,带来广阔的商业潜力,但围绕手游庞大的泛游戏用户的电竞潜力还亟待开发,这也是移动电竞发展的下一个契机——大众赛事体系的建立和推广。

虽然,众多厂商致力建设移动电竞大众赛事体系,但具备影响力的大众赛事还需要解决两个问题:如何覆盖大众群体,打造更大的移动电竞市场?完整的赛事IP,使之成为电竞赛事市场价值和文化影响力的载体。本次城市赛与京东手机深度合作,首次尝试搭建企业独立赛道,取得了京东手机用户积极响应。

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王者荣耀城市赛京东杯赛道

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《王者荣耀》城市赛:
电竞赛事与城市文化的结合

目前来看,《王者荣耀》城市赛正在探索移动电竞大众赛事体系的方向。无论是端游电竞还是移动电竞,城市赛都是大众赛事落地的窗口之一,以“城市”为核心,连接不同城市的用户,构建赛事网络。KOC选择在传统城市赛的基础上做了创新,把电竞赛事和城市文化进行深度结合,创造独特的赛事文化。

首先,是赛事用户的覆盖。对大众电竞赛事而言,一线城市有足够的电竞氛围和配套设施,往往成为赛事举办的重心,但对移动电竞来说,开拓新的电竞城市,进行赛事向一线外的城市下沉,才能释放其便捷性和娱乐性的优势,激活更多城市的电竞热情,覆盖多元化的用户群体。

本届城市赛则未局限在一二线城市内,而选择以区域为中心,辐射57个大中小城市,郑州、武汉、南昌、泉州、桂林……共计3.5万名选手报名,极大拓展了电竞赛事在大众用户中的影响力。决赛在游戏内观看的同时在线峰值达到74.9万人。

连接城市文化,《王者荣耀》电竞赛事正在“下沉”

在参赛与观赛上,城市赛也为大众提供了新的体验。从过往只能从视频等不同媒介上隔空观赛,到把赛事体验与观赛体验搬到了用户家门口,城市赛体系的完整和下沉为更多用户提供娱乐休闲的又一方式,而以“城市”为核心建立赛事文化,更容易提升用户对赛事的认识,潜移默化渗透大众用户。

必须说明的是,KOC还建立了与城市文化的连接纽带,使电竞赛事有了新的特色。如根据城市风格搭建不同赛场,如桂林的山水赛场、成都的火锅元素……熟悉的城市标签,在保证专业的赛事体验的同时,提升参赛用户对于城市文化的认知和认同,塑造“国民游戏”特有的文化赛事潮流。

“百城百面”的文化特色也切合当下流行的“文化快闪”社交元素,成为城市赛的亮点,引爆用户的自发传播。更进一步,KOC还融入各地区、各城市的文化特色,河南的少林功夫、陕西的剪纸、广西的琵琶…… 从而达到城市文化与赛事文化的融合和推广。

连接城市文化,《王者荣耀》电竞赛事正在“下沉”

KOC精准抓住游戏与玩家的需求,建立独特的赛事文化,让自身从游戏文化进入流行文化的范围内;也让电竞赛事成为玩家与城市文化、传统文化的连接载体,体现出以赛事IP为基础,推动产业与文化价值统一的可能。

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结语:“全民电竞”的未来

一直以来,《王者荣耀》持续打造IP版图,在游戏内融入多维度传统文化元素,并通过IP不同形态的开发,搭建文化沟通桥梁,成为年轻人喜爱的“文化符号”。这也彰显腾讯“新文创”战略的精髓:优质IP不仅需要商业空间,也应当释放文化价值。

在此背景下,《王者荣耀》城市赛不仅进一步完善《王者荣耀》赛事体系,成为赛事文化的载体,也进一步扩大移动电竞的影响力,形成“全民电竞”的氛围,推动电竞成为大众的娱乐、文化、乃至生活方式的组成部分。

另一方面,社会大众再次认识到移动电竞的延展性和连接性,除了产业价值和商业想象外,移动电竞也能发挥其作为内容产业的重要一面,以自身的文化连接更多的文化主题,形成新的潮流。这将让电竞变得更加活力,并充满想象。

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