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移动电竞新可能 一周年的《野蛮人大作战》再出发

发布时间:2018-09-17  |  标签:         

9月28日,电魂旗下BBQ工作室研发的《野蛮人大作战》上线将满一周年。从去年全平台首发以来,该游戏就获得了大量的关注和多渠道的推荐位,荣登各大媒体网站榜首。随后,电魂先后在韩国、欧美、东南亚等多个国家和地区发行了《野蛮人大作战》,上线后得到了玩家的广泛好评,并获得了 AppStore和Google Play全球推荐。

苹果推荐 移动MOBA的全新可能性

《野蛮人大作战》最初是一款IO类的团战手游。玩法为3V3V3,每局固定在六分半钟的战斗时间,让玩家在碎片时间中获取极大的竞争快感。玩家通过采集蘑菇,或击杀敌方玩家掠夺蘑菇来增加积分,分数最高的玩家所在队伍获胜。乍看起来,《野蛮人大作战》似乎怎么都不像是一款MOBA游戏。而在8月App Store的商店推荐的“MOBA是什么”的游戏专题内,探讨了三款不同类型的MOBA游戏。有意思的是,除了多年屹立不倒的《虚荣》和广大用户群体的《王者荣耀》之外,《野蛮人大作战》这样的轻度休闲竞技游戏也在其中。

这一年内,《野蛮人大作战》接连在App Store上获得全球88个国家和地区的推荐和Google Play上100多个国家和地区的推荐。同时,在2018年2月中国手游下载量(海外App Store&Google Play)排行榜中,《野蛮人大作战》也排在前几的位置。除此之外,Vista看天下等媒体开始推荐假期出游最佳手游,《野蛮人大作战》更是被众多知名媒体人推荐为假期堵车手游第一名。

品牌合作 深化休闲竞技定位

对于电魂而言,手游《野蛮人大作战》并非仅仅只是一个单纯的游戏产品,更是一种有效的品牌传播媒介,可以通过与多维度不同品牌的合作来不断扩展市场,吸引更多的用户关注。《野蛮人大作战》在过去的一年里就与快消品、外设等多个行业进行了品牌合作,将其他行业的消费者转化为自己的游戏用户,既完善了用户的产品体验,又提升了游戏品牌的知名度和影响力。

上线初期,《野蛮人大作战》就与外资进入中国的老牌方便面-幸运干脆面合作,推出了一亿袋具有野蛮人特色包装的专属干脆面,分为七种不同口味可供选择,并上架5000家校园超市以及互联网旗舰店,为《野蛮人大作战》在学生群体中提高了品牌认知。《野蛮人大作战》有一项非常强势的数据,那就是女性玩家占比26%,这一数据在整体手游市场中处于中上水平。恰巧幸运干脆面的女性用户也是异常的高,能够达到32%。这让两者异行跨界之间的品牌传递效果最快速化和最大化,达成互惠互利的双赢局面。

《野蛮人大作战》的成功对于电魂来讲是一个新的机遇,而休闲竞技类型将会是电魂接下来的主要定位。目前中国的游戏大厂已经通过《王者荣耀》、《绝地求生》等游戏将竞技类型市场开发出来,大厂在重度用户渗透比较好,但对于女性玩家和休闲玩家的关注度比较低,小公司的研发能力也有限,这就给电魂带来很大的空间和机会。

今年3月开始,更是和新晋专业游戏耳机品牌硕美科合作,推出了《野蛮人大作战》版G618PRO新款游戏耳机,并在今年的CJ上高调亮相,因耳机产品与各游戏元素充分结合,得到了现场玩家的喜爱。同时,还携手《野蛮人大作战》公开赛、线下城市赛等多个赛事,为玩家带来了更加优秀的游戏体验。通过本次合作,吸纳了大量来自不同城市不同职业的年轻人加入到游戏中,享受野蛮人带来的休闲与快乐,使整个产品的受众更趋于年轻化。

今年CJ期间,《野蛮人大作战》还与网红外设品牌盖世小鸡达成了战略合作,让玩家不仅能够体验到轻松欢快的游戏模式和竞技操作的快感,同时,也为产品以一个全新的姿态参与到MOBA游戏的争夺战中提供了助力。对于此次合作,电魂目前旗下游戏具有竞技、碎片化等属性,这点与小鸡快跑旗下产品具有很高契合度。而小鸡快跑则计划未来两者将在线下门店、电商、小鸡模拟器APP进行线上线下多渠道合作,通过品牌在不同领域的影响力强强结合,吸引更多玩家关注到两个品牌,为玩家在休闲竞技上提供更好的体验。

移动电竞 全球化赛事布局

有着电魂旗下早期《梦三国》的职业赛事作为基础,从上线第一季度喊出“日日有直播,周周有赛事”的口号开始,《野蛮人大作战》从今年3月开始的月度线上公开赛就为全年的赛事拉开了序幕。整个公开赛贯穿全年,面向全服玩家。与此同时,线下城市赛也在4月到6月落地全国各地高校和影院。

在未来的一年里,《野蛮人大作战》将全线拉动赛事体系,从线上延伸到线下,从城市高校扩展到全国乃至海外。全球化的赛事布局,将使游戏玩家规模增长,不仅涵盖国内用户,同时扩大到包括印尼、日韩、东南亚、越南和泰国等地区的粉丝。与此同时,全年赛事的体系化保证了玩家对游戏的黏性,持续时间相对较长,进一步延长了游戏生命周期。

可以看出,电魂旗下在多样化品牌电竞游戏的基础上,掌握了“竞技化”的精髓,又充分理解95后年轻人品味和喜好,在新MOBA类型手游腥风血雨的厮杀中,《野蛮人大作战》很可能成为移动电竞时代的下一轮谈资。

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