第三届金陀螺奖0829

运营推广

短视频时代,《我的世界》如何成为游戏领域的抖音“黑马”?

发布时间:2018-08-27  |  标签:         

2018年,抖音是品牌在营销道路上不可避免的关键词。用户的碎片时间突然被一个短视频平台填满了。

洗脑的神曲、喜欢的小哥哥小姐姐、好玩的小物件……有许多人开始离不开抖音,而对于品牌来说,如何抓住这一个新的平台,通过运营和营销沉淀用户,无疑成为每个品牌的一大课题。

风靡世界的沙盒游戏《我的世界》自中国版上线以来,注册用户数量已经超过一亿,吸引了无数玩家在在方块世界里享受自由创造的乐趣,而这款主打自由创造的游戏,在抖音上更是成为了领先者,数次被抖音官方作为案例展示。

短视频时代,《我的世界》如何成为游戏领域的抖音“黑马”?

抖音成为了许多品牌新的机遇突破口,但同时也是一个新的挑战。爆款内容是粉丝收割机,但持续的爆款打造必须基于稳定的运营策略。作为一款沙盒游戏,《我的世界》到底如何从众多游戏中脱颖而出,在抖音里玩出新意,玩出声量?

抖音运营新策略,双管齐下创意无限

当今用户时间越来越碎片化,纯文字的阅读逐渐被更直观生动的短视频取代,而抖音就是其中一大象征。游戏品牌如何在这一平台发力,实现品牌的价值体现?

《我的世界》在抖音这个新领域的尝试上无疑算得上是游戏的佼佼者。从发出第一个视频迄今,短短4个月,就已经收获了503w点赞,101w粉丝,发起的话题超过670w人了解,一个游戏品牌一跃成为了抖音上的“网红”。

短视频时代,《我的世界》如何成为游戏领域的抖音“黑马”?

简单的操作,易懂的内容,给予用户成就感明显的短反馈,这是抖音让用户沉迷的一大魔力。《我的世界》抓住用户的内容消费习惯,视频运营从“游戏向+真人向”两个方向入手形成有力支撑,双管齐下,用充满创意的内容作为核心与用户沟通,赢得更多用户的认可。

1、游戏向聚焦玩家群体

《我的世界》本身拥有大量的玩家群体,而这部分玩家群体同样也是抖音的忠诚用户。基于游戏本身的趣味内容,结合抖音上易于传播的元素,反转制造记忆点,干货引起收藏欲,为游戏实现了有力的曝光,最高点赞量高达41w,更通过有价值的内容让部分潜在用户转化为了玩家。

短视频时代,《我的世界》如何成为游戏领域的抖音“黑马”?

2、真人向瞄准大众用户

真人向的视频是当前抖音一大用户流行内容,《我的世界》不局限于现有玩家,除了游戏向内容外,更是大力拓展新的用户人群,将游戏元素融入真人中,结合当前抖音流行的元素进行内容创作,加强品牌渗透。

短视频时代,《我的世界》如何成为游戏领域的抖音“黑马”?

抖音的运营如果只是照猫画虎,往往会不得要领,《我的世界》总结内容趋势,洞察关键数值,基于游戏品牌本身的特点,形成了自己独特的方法论,才能持续稳定地输出内容,打造爆款。

除了日常运营外,抖音上的话题也是品牌发挥的一大阵地,但如何打造一个用户愿意参与的话题,同样也是一个具有难度的挑战。而《我的世界》的话题一经发出,就获得了超过670w的曝光,到底如何达到这样的成就?

猪厂在此抖音集结,解锁话题新方式

一年一度的ChinaJoy刚刚落下帷幕,《我的世界》中国版在CJ上让所有人印象深刻,无论是场馆门口巨型猪猪的指引,或是展区高度还原的游戏场景,都以充满创意的设定让“猪厂在此”的主题深入人心。

短视频时代,《我的世界》如何成为游戏领域的抖音“黑马”?

而本次Chinajoy,《我的世界》在抖音同步发起了“猪厂在此”话题,短时间内话题迅速达到670w+曝光,超过300+玩家参与了话题,在抖音上玩出了不一样的世界。

到底如何在抖音上发起一个受用户关注,更能让用户主动参与的话题?《我的世界》3步循序渐进,以具有强互动的话题作为基础,官方率先发起趣味内容引导用户传播,更通过线下联动打造声势,让整个话题迅速在抖音发酵和传播。

1、趣味话题发起,引发用户关注

猪厂是大众对网易的昵称,而猪作为《我的世界》中备受欢迎的生物,在玩家心中具有非常强的代表性。#猪厂在此#这个话题本身非常容易吸引目光,用户通过这个话题可以轻易关联到中多个与“猪”有关的场景,从而忍不住点击了解话题内容。

短视频时代,《我的世界》如何成为游戏领域的抖音“黑马”?

2、官方创意视频发起,引导用户产出内容

当用户开始关注话题后,话题中的内容就成为了极其重要的一部分。官方在话题下率先发起了多个趣味视频,契合抖音易火的视频特征,让用户心生好奇。用户通过浏览这些视频而心生好奇,从而加入到话题中,成为口耳相传的传播者,甚至话题内容的产出者之一。

短视频时代,《我的世界》如何成为游戏领域的抖音“黑马”?

3、线下抖音打卡联动,扩大传播

而值得一提的是,除了以趣味的话题吸引用户自发传播外,《我的世界》在Chinajoy现场进行线下联动,现场设置“抖音挑战福利加码”,在展区打造了抖音人气打卡圣地,充分满足了年轻群体对于趣味体验与展示自我的双重需求。

短视频时代,《我的世界》如何成为游戏领域的抖音“黑马”? 短视频时代,《我的世界》如何成为游戏领域的抖音“黑马”?

线上趣味内容曝光,线下抖音打卡联动,为这次抖音话题传播赋予了与众不同的新鲜感,进一步深入触达用户,达成这一次游戏在抖音上的有力传播,强化了与《我的世界》的联系,也潜移默化地拉近了与玩家和大众之间的距离。

随着碎片化时代的到来和游戏品牌的日益增多,各种各样的信息已经占据了用户生活的每一个角落,而这种时候,只有真正有趣的内容才能获得用户的关注。

而作为游戏领域在抖音上的领先者,《我的世界》将会在持续进行优质运营,长期输出有抖音范儿的内容,打造具有生命力的游戏品牌形象。自由创造是《我的世界》的关键词,而相信《我的世界》今后也定会基于更好的游戏内容,为大众和玩家打开更多有趣的新世界!

关注微信公众号:游戏陀螺(shouyoushouce),定时推送,游戏行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。

【游戏圈的啥都聊,赶紧扫描游戏陀螺二维码一起吃瓜】