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游戏渠道革命?九游全面开放核心资源位和投放数据

发布时间:2018-08-06  |  标签:      

文 | 游戏陀螺 三唐

导语:

九游开放核心资源位和投放数据,供网络手游开发者自主申请资源位、运营游戏专区、了解投放效果数据,这在行业内是首创。

作为国内老牌的手游渠道之一,九游凭借游戏全、上线快和游戏公会、论坛基础,几乎是国内手游分发不会错过的阵地。

九游论坛社区的运营、新游期待榜打榜再到争取核心资源位展示游戏等方面,厂商们在九游平台上推广游戏一直拥有一套固定逻辑。过去的这一套逻辑里面,所涉及核心资源方面话语权大多还是掌握在渠道方九游手中,而今天九游表示要打破这一限制,将更多的话语权转交到厂商自己手中。

在8月3日的阿里巴巴游戏生态大会上,阿里九游总经理张楠楠公开了对游戏方面三大核心新政策:

●九游开放核心资源位和投放数据,供网络手游开发者自主申请资源位、运营游戏专区、了解投放效果数据,这在行业内是首创

●“积木计划”升级,豌豆荚上线独立游戏专区,可不接SDK不与平台分成

●阿里系核心资源聚合,为H5游戏提供上亿曝光和变现机会

从新政策涉及的内容来看,意味着阿里文娱游戏业务将从产品、平台乃至整个游戏生态圈进行更全面、更深入的规划与布局。从力度来看,这次九游可以说是超越过往颠覆式的改革,里面既有破釜沉舟的味道又有着势在必得的信心。

本次生态大会之后,阿里九游总经理张楠楠接受了游戏陀螺的专访,针对这一系列政策给予了背后思路解读。

游戏渠道革命?九游全面开放核心资源位和投放数据

为什么九游平台要改革?

从本次大会公布的三项政策中,最受中小厂商关注的无疑是九游宣布将开放核心资源位,所有开发者可以自主申请这些重要的展示位置,并且不分资深还是新锐开发者。这些资源位主要为九游APP上首页可提供游戏展示的位置,平台首页也将一改过去的列表模式,采用精美大图、视频等形式更立体的展示游戏。

为什么要开放这些核心资源位?张楠楠表示,一直以来开发者对平台核心资源位都有非常大的需求。去年开始九游已经开放了部分平台资源,其中就包括游戏开发者最在意的九游资源社区和论坛,游戏发行涉及的前期预热、游戏用户聚集都在这里。这个开放的举措,开发者的反馈是非常不错的。

虽然社区论坛的开放给开发者带来了更多的游戏运营便利。但实际上,对游戏分发起到有决定性作用的还是在九游的线上资源、核心资源位,为此开发者们也提出了更为核心的诉求。这让我们意识到我们的扶持和开放需要更彻底一点。所以今年,我们把几乎整个九游的核心资源位都开放出来。

游戏渠道革命?九游全面开放核心资源位和投放数据

根据现场发布的信息了解,目前九游平台上这些核心资源位主要包括了开屏广告位、首页顶部banner、图片广告位以及视频广告位等。根据不同的位置展示不同的游戏内容,除了静态图片展示,还提供游戏视频展示。

游戏渠道革命?九游全面开放核心资源位和投放数据

九游平台资源位

除了核心资源位的开放。在本次大会上,张楠楠还宣布将开放九游平台3.0系统,开发者可以通过后台监测获取资源位投放效果的实时反馈,一改过去盲目投放的情况。通过自主运营在九游上的游戏专区,方便开发者及时更新调整内容,修正投放过程中的偏差,从而提升游戏分发效果。

游戏渠道革命?九游全面开放核心资源位和投放数据

九游平台3.0系统,开发者可以通过后台监测实时数据

从整个九游平台改革的政策来看,每一项可以说都是有利于开发者的。按照张楠楠的分享,九游希望建造一个开发者和用户交流的平台,她认为开发者自己更懂游戏和用户。在过去的游戏分发场景,开发者把自己的游戏放上平台的“货架”,但是他自己没有运营权。所以今年九游开放了整个游戏专区的运营权和投放数据结果给到开发者,让他们去选择我以什么样的内容去和用户对话,可以是视频、图片、文案任意形式,突出的内容点是什么,来提升分发效果。

为此张楠楠还举了这么一个例子,在九游平台上曾有一款进入稳定运营期的游戏,后来开发者发布了一个资料片,通过资料片带来的收入提升了5倍。其结果令张楠楠倍感惊讶,她坦承道对于平台来说,面对游戏可能不具备这个意识,不能了解到一个资料片视频能带来的效果,尤其平台上同期拥有大量游戏,很难去时刻关注到某个游戏是否正在发一个重要的版本资料片。

众所周知,过去九游这类资源集中在新游。而九游今年的开放升级,则是要把这个运营权开放给所有开发者,包括老游戏。其最终的目的也十分清晰,为了让更多开发者掌握自主运营九游上游戏专区,并根据数据反馈调整内容,从而令游戏能带来更好的市场表现。

为什么要持续加码扶持独立游戏?

除了九游平台的服务政策改革,本次生态大会上,还宣布了将持续加码独立游戏扶持“积木计划”。

去年豌豆荚针对独立游戏开发者提出了扶持政策“积木计划”,之后在业内便很少听说关于这个扶持政策的新动态,因此游戏陀螺也特意询问张楠楠关于“积木计划”的一个发展情况。

在积木计划诞生一年时间里,张楠楠表示去年主要的重点是构建出一套从开发者接入、内容扶持、游戏推广的模式闭环,联通普通玩家和独立游戏开发者。

根据分享得知,目前业大约70%的独立游戏已经加入积木计划。其中像比特小队、黑暗料理王几款优质的独立游戏通过积木计划合作,通过豌豆荚设计奖等内容栏目,定制化地推广,都取得了很不错的成绩。

升级后的“积木计划”,也将会在豌豆荚上线独立游戏专区。针对优质独立游戏,持续开放首页豌豆推栏目、卡片专题、吃安利、新游尝鲜等核心栏目与资源位,用于推荐独立游戏。此外,王牌栏目豌豆荚设计奖、豌豆荚应用发布会也将持续发掘优质独立游戏。

此外,在商业变现方面,独立游戏与豌豆荚的合作并不需要接SDK,当然也不需要与平台进行游戏内购的收益分成。不过如果选择接入平台广告的SDK系统,开发者则可以获取额外的广告收益。

游戏渠道革命?九游全面开放核心资源位和投放数据

根据会上分享得知,目前阿里文娱游戏业务所推出的广告SDK服务已有500多款单机游戏接入,开发者月收入平均提升4.6倍。比如独立游戏《元气骑士》,自接入该服务后,游戏月收入提升超过39%,占游戏总收入的30%。

为什么会持续加码独立游戏的扶持?张楠楠则表示,这是一个不缺游戏但是缺乏好游戏的时代,游戏工业的发展已经到了一个新转折点,伴随着用户多元的内容需求,做出有创新、有品质的好游戏是行业的趋势。独立游戏是其中很重要的一部分,一些有匠心有创新的中小开发者通过独立游戏加入市场,我们认为他们是有机会能成为行业的新兴力量的,这也是推出积木计划的初衷。

为什么要发力H5游戏?

提到阿里在H5游戏领域的布局,则不得不提去年底红极一时的《旅行青蛙》,其目前国服代理权也由阿里独家获得。虽然在很多人眼里这一款游戏是过气的明星产品,但在淘宝上,我们可以看到这款游戏仍然获得了大量用户的关注。

游戏渠道革命?九游全面开放核心资源位和投放数据

《旅行青蛙》在淘宝上的游戏主页

今年阿里文娱游戏业务还专门推出了H5小游戏平台,据了解已有近百款H5小游戏接入。根据张楠楠的分享,未来是希望能打造打造一个H5小游戏生态,实现实现玩家、开发者、平台良性循环的模式。

她认为,对玩家来说,在熟悉的产品里获取不同的小游戏体验,有新鲜感,满足了轻娱乐、轻社交、领福利多重需求。而对平台产品来说,通过建立的这种H5小游戏体验的方式,增加了用户在平台上进行游戏内容消费的场景,有助于提升用户活跃和使用时长。

除此之外,小游戏“轻”的特点与平台产品结合有天然的优势,用户接受度非常高。目前这些小游戏多数已接入淘宝、天猫、飞猪、九游等六大阿里系产品。平台同时也为开发者提供开放用户做新游测试、优质游戏上多个平台、广告SDK收益分成等多项服务。

结语

在今年的阿里巴巴游戏生态大会上,我们看到了来自全国大量的厂商前来参会,多数人都是为了九游新公布的政策而来。游戏陀螺专访阿里九游总经理张楠楠是在大会举行完的一天之后,根据同行的九游平台工作人员处得知,大会一结束,就有大量的开发者咨询平台所开放的一系列政策。

根据GPC&GNC联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》数据显示,今年上半年整个游戏产业多项数据增长速度均呈现近几年新低。报告显示,2018年1-6月中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元,同比增长5.2%,创近十年来增长历史最低谷。除此之外,移动游戏用户规模、移动游戏市场销售收入等数据方面也在不同程度上创下近几年最低增长态势。

游戏渠道革命?九游全面开放核心资源位和投放数据

从整个市场的发展角度来看,今年比往年要面临的发展挑战无疑将更为严峻。开发者们之所以那么关注平台方面的政策动态,其实也是希望尽可能获取更多有利于自家游戏推广的资源,以提升产品曝光度,获得更多直面玩家的机会。

从阿里九游的角度来看,开放平台政策除了助力开发者产品的宣发,背后其实还有一层利己因素,开放平台可以吸引更多优质的开发者到九游发布产品、生产优质内容,当平台拥有足够多优质产品、围绕游戏相关的多元内容,势必将吸引聚拢更多的用户到九游平台。

据悉,近期九游上线的游戏短视频功能、不受商业化干扰的“九游评分”都受到用户欢迎。这无疑是九游围绕着内容化、提升用户体验做的升级。而升级“积木计划”也具有相同的意义,独立游戏具有更多的创新性及独特个性,扶持独立游戏则意味着为平台聚集更多的优质创新游戏。

可以说,九游此次公开的政策完全是为那些擅长做优质产品的开发团队量身定制。不管是独立游戏开发者还是主流的游戏开发团队,只要你有好产品,都可以在九游上得到足够的支持。作为曾经的老牌手游渠道,阿里九游此番改革可以说是率先迈开了一大步,最终能否走出一条全新的渠道之路,同样令人十分期待。

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