第三届金陀螺奖0829

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对话Adrealm: 如何用区块链技术提升游戏广告投放效率?

发布时间:2018-07-24  |  标签:         

文 | 游戏陀螺 猫与海

导语:

当游戏广告投放与流量变现越来越受聚焦,Adrealm推出旗下第一款基于区块链的广告归因和分析平台的产品——Xhance,并给予丰厚奖励招募一百位天使用户。

越来越受关注的游戏广告投放与流量变现

“当今的游戏产业发生了一些变化,整个游戏的流量获取以及产品拓展发生了根本性的改变,今天在中国做产品很困难,获取用户很困难。”UPLTV创始人及Adrealm理事长谢峰认为,要收获市场,需要做好以下几个要点:第一,做好的产品;第二,要学会做好的广告变现;第三,不断提升买量投放的效率——“爆款依然会出现,但绝大多数游戏都需要更现实地做好的产品,把变现做到极致,然后用最极致的推广方式。

自从去年4月立项、9月正式对外推广以来,在短短不到一年的时间里,UPLTV已成为游戏出海变现的重要合作伙伴——UPLTV不仅与全球第一大休闲游戏开发商Voodoo等众多海外厂商达成了合作,在国内,也与中国知名的游戏厂商如中手游、电魂、迷你玩,以及像凉屋等知名独立游戏开发者都达成了深度的合作。

 

对话Adrealm: 如何用区块链技术提升游戏广告投放效率?

 

谢峰指出:“我们持续投入的自动化优化、A/B测试都取得非常大的突破与进展,这是全球其他同类产品不具备的能力。UPLTV与其他聚合类游戏变现产品直接PK,从来没有败下阵来,同样用户数所产生的价值,通常能提高20%甚至更高,实实在在地帮助开发商提高变现收入。”

作为UPLTV的战略合作伙伴,Adrealm即将发布的全球首款区块链化的广告归因和ROI分析平台Xhance(由X和enhance组成,意为助力显著提升广告投放效率)。“Xhance的第一批合作伙伴是游戏厂商为主,UPLTV主力也是游戏开发者和发行商,Xhance更偏广告效果监测这一端,UPLTV更针对游戏广告变现这一端”,谢峰指出,全球有七八成以上的厂商既是广告主又要通过流量变现。

 

对话Adrealm: 如何用区块链技术提升游戏广告投放效率?

 

“Adrealm是我们发起的数字广告基金会,独立运营并与UPLTV有着战略合作关系”,谢峰介绍,Adrealm的团队部分来自UPLTV,两家将在全球的营销、客户拓展、产品研发等层面进行全方位深度的合作和协同。

Xhance:用区块链技术优化广告投放

UPLTV与Adrealm一起开发面向toB的产品Xhance,是数字广告平台中基于区块链技术的数据第三方平台。“Xhance,代表着Adrealm去中心化,专注、透明、创新的信念体系,以广告主和开发者为重心,将数据归还给真正的持有者。”

谢峰指出了传统归因平台的问题:第一,价格昂贵,年费动辄10到20多万美金不等;第二,数据完全由第三方掌握,无法确认数据真实性;第三,中心化的存储方式导致数据有泄漏风险;第四,分析方法固化,无法追溯过程。

 

对话Adrealm: 如何用区块链技术提升游戏广告投放效率?

UPLTV创始人、Adrealm理事长谢峰

“其实市场上已经有许多广告归因产品,但Xhance是第一款用去中心化的方法去解决这个问题,同时分析流量来源、流量质量,关注ROI,通过数据分析帮助广告主更好进行广告投放,功能上更人性化更有特点。”

谢峰指出,采用区块链的技术,不仅可以实现传统归因平台的核心功能,如广告归因、ROI/LTV分析、反作弊,并可以解决更多问题。Xhance定价基于成本核算,价格仅为传统归因平台的1/5到1/3;Xhance不触碰数据,数据完全归广告主所有;数据由区块链和多重密码学保护,不会有泄漏风险;所有工具组建皆可插拔,全生态开源,提供第三方开发接口。

 

对话Adrealm: 如何用区块链技术提升游戏广告投放效率?

 

“Xhance有几个核心特点,一是开源,任何广告主在接入SDK时,可以看到源码,而这在以前是很多SDK是封装包,不知道第三方到底在干嘛;传统的归因开发者,登陆后台就能看到其他所有客户的数据,数据完全不可控,而Xhance提供的是区块链解决方案:在亚马逊的AWS私有化部署加,只有开发者的私钥才能看数据,而我们一个数据都看不到。

和传统归因相比,Xhance在很多维度上都做的更强,如优化了传统归因平台对于数据处理的几个属性,即数据分析能力,数据精准度以及数据实时性。“我们的团队过去几年一直在做出海,从欧拉网络(Holaverse)开始,一天新增超过两百万,最高峰做过几千万DAU,这套系统其实一直是我们内部使用,再到后面狂热网络(Avid.ly)专注休闲游戏的发行,再到UPLTV,我们不是凭空建高楼,首先是建立在过去几年一砖一瓦的技术积累上面,把内部中心化的系统用区块链改造变成一个对外商用的解决方案,经过了长时间的产品迭代。”

归还、深挖、共享——如何用去中心化技术提升广告投放效率?

“我们把数据的控制权归还给广告主,但并不反对对数据的深度挖掘——首先是在Xhance上,用数据服务商的程序可以加工自己的数据;其次可以参加我们的数据联盟,并且整合第三方服务商的深度分析,获得更大的数据价值。广告主不仅可以深挖数据,还可以分享数据带来的收益。

Xhance中,有一个较为创新的“X数据联盟”,可用于Lookalike定向投放——Xhance通过扩充大量的种子用户数据提高投放精准度并降低投放本,而且所有共享数据仅用于定向投放。另外,Xhance配合Lookalike 使用,仅触及其他相似用户,不会影响原始数据用户。

“区块链技术之中,把数据放到一个可信的执行环境中去,不会发生泄露、篡改。并且一起把数据放到一个库,数据不断被复制,价值才得以体现——这样的逻辑运用到广告中,广告投放需要大量的种子用户,各家有各家的种子用户,一般不愿意分享,因为一旦分享根本就不可控,但用区块链的技术可以实现数据联盟,可以极大地提高参与者的数据源丰富度,并降低推广成本。”

“X数据联盟”与Lookalike功能的本质是:用区块链技术建立一个可信的执行环境,大家一起把数据上传到这个库,也享受别人上传的数据,提高自己的投放能力。“简单来说,我们把数据的所用权、控制权归还给数据的拥有者,当广告主控制好自己的数据,我们再用一种模式、区块链技术、激励机制让广告主去共享数据。当共享的数据越多,它的贡献就会额外获取收益。”

 

对话Adrealm: 如何用区块链技术提升游戏广告投放效率?

 

谢峰指出,“数据联盟“这个功能是全新思想、全新做法,目前面向极少数合作伙伴,这个方向上还在不断探索,目前与几家合作伙伴测试,能降低合作伙伴的投放成本15%到30%。

这是区块链技术的魅力:不仅功能上与传统产品相比不逊下风,还在价格与数据安全性上更具优势,这是在全球范围所看到落地产品当中,实实在在可以解决产业发展中的问题。

数字广告市场巨大;Xhance将招募天使用户

“买量是一个常态化行为,不管是游戏、APP还是电商,全球数字广告增长的速度非常快,今年规模达两千亿美金,只要投放,就需要数据投放监测服务。这有着一个巨大的增长空间,不仅来自传统数字广告,还会渗透到其他类似像电竞媒体、公交站台、电视广告等等,全部变成数字化程序化,跟以前不联网完全不一样,现在都会涉及到监测分析。”

谢峰认为,广告归因和ROI分析的市场其实很大,覆盖面很广,“看上去是体量很小的产品,但实质上是面向一个面的产品,有点像第三方数据入口级的产品,价值与想象空间都很大……之前的市场做得不够大,是因为只是做简单的数据分析,同时因为中心化的数据会受到质疑,更别谈二次挖掘,难有实践的土壤,区块链可以让这个环节得到巨大的发挥空间,对ROI与LTV的分析,对媒体的监测,及延伸的价值得到放大。”

而Adrealm则以区块链方式解构了原有的行业模型:传统数字广告巨头扮演的角色,在 Adrealm 生态中拆分为一系列微服务模型,重新打散了广告闭环流转的既定循环,重构一个更加高效、全员可参与自主优化组合的全新广告数据和交易的流转模式,发挥最佳效率与价值分配。

“游戏、APP、电商品牌这几大类投放,最难的是游戏。因此Xhance选择先把最难的攻克:游戏极端依赖数据分析的力度、实时性、隐私保护等所有环节,而目前游戏的广告投放效率比较低下,用数据服务去提高广告主投放的效率,优化推广成本,这都是厂商所必须采用的。”

Adrealm发布全球第一款基于区块链的数字广告归因产品Xhance并招募天使用户。

产品面向全行业,但计划天使用户第一批约80%都是游戏广告主。

目前Xhance产品正在进行内部合作方的测试,将于8月2日ChinaJoy前夕在上海浦东丽思卡尔顿酒店举办产品发布会,并推出了百位天使用户招募计划,给予丰厚的激励措施。前100位天使用户将获得以下7项激励:

1.  Xhance 3个月不限流量的免费使用权;

2.  免费期之后的1年之内依旧享受5折优惠;

3.  3次机会获得数据联盟提供的数据,节约投放成本超过10万美金;

4. 有机会获得Adrealm基金会两个理事席位,行使基金会投票权;

5. 有机会成为Adrealm全球产品发布会的特邀嘉宾(Adrealm承担往返交通和酒店);

6. 获得108888个ARM Token;

7. 旗下所有产品名字会写入创世区块,永久留存。

“我们怎么做、我们做了什么,从思想层、逻辑层,从产品到代码全是透明的。用区块链的解决方案,让数据流转、被深信、使用,并产生价值。”

新技术会为行业带来怎样的变化与革新?我们拭目以待。

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