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DNF十年经久不衰,腾讯到底做了什么?

发布时间:2018-06-11  |  标签:      

520、526的时候,上海、重庆、昆明等城市地标建筑的LED广告大屏上,分别出现了来自DNF的经典语录,以及NPC赛丽亚和凯丽的形象。“这款游戏,我也就玩了十年”,成为当日社交媒体的共同话题,抖音等平台中频现阿拉德勇士的“十年”感慨。

DNF十年经久不衰,腾讯到底做了什么?       DNF十年经久不衰,腾讯到底做了什么?

转眼间,DNF已经在中国陪它的玩家走过十个年头,遥想08年腾讯DNF团队战战兢兢将其引进国内的情景,谁能想到,他会在未来长达十年的时间里,逆市上扬,摘下端游所能夺取的几乎全部桂冠。
 

2018年3月,DNF重登全球PC收入第一位,持续保持2D横版格斗网游品类最成功游戏的记录;2016年12月,起源于DNF的“假猪套天下第一”,被评为当年十大网络流行语;同年,DNF主吧、职业吧总粉丝量均突破1000万,累计发帖量超5亿,形成最具影响力的玩家文化圈层。

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从游戏本身而言,DNF 同时在线玩家数量跨越100万花了不到半年,从100万到300万花了44个月,而从300万增长到500万花了46个月,DNF保持了惊人且良性的成长曲线,是端游市场逆势上扬的稀有样本。
 
      一个问题困扰着我们,为何一款2D网游,历经十年,还能做出这样的成绩?
 
      DNF火热背后:比手游更碎片,比RPG更具深度
 
      腾讯游戏发行线副总经理,DNF运营负责人杨明曾向媒体表示,在DNF中,“有不少都是五年以上的老玩家。”产品本身,是决定用户持续“长情”的所在。
 

在手游时代,用户的注意力空前稀缺。对比竞技类游戏动辄15-40分钟的游戏时长,DNF除团本以外的游戏体验,往往只需3-5分钟的体验时间。双开过图成为玩家的基本操作,玩家甚至可以随时放下DNF去做其他事。这样的游戏体验,比市面上大部分的手游更为轻度。并且,不增加用户负担的前提下,DNF通过深渊闪光、竞速过关等玩法,让玩家的激爽感在极度时间中达到阈值。这种“低时间消耗,强体验产出”的格斗体验,也成为了玩家“依依不舍”的情节所在。

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游戏中四大鬼剑职业

 

需求时间轻度碎片,不影响游戏本身的可玩性。DNF拥有55种职业的设置,可以说是职业系统最为丰富的游戏。多样、庞大的职业体系,意味着入门易而精通难。DNF的职业玩法极为深度,单职业也可衍生出多达数十种的、基于PVE与PVP的丰富流派。“全职业制霸”与“单一职业精通”,也成为DNF老玩家们孜孜不倦的追求。而DNF在产品端对新职业的推陈出新,如近年魔枪士、女圣职、血法师的加入,更为玩法丰富度增添变量。对于RPG游戏而言,版本内容的消耗速度,制约了厂商持续提供玩家优质游戏体验,而DNF凭借其丰富职业玩法,让其拥有远超于一般RPG游戏的玩法深度。

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游戏中55个职业合集图
 

而基于版本开放的新副本、新玩法,也让游戏于内容深度上持续加码。如大转移版本后的远古副本、安图恩、魔界版本后的使徒raid加入,都在横版过关的核心体验下,不断突破玩法桎梏,让内容深度进一步升级。与此同时,通过对练级副本难度的调整,配合版本内容的更新,DNF的成长曲线也更为合理:从白图入门了解游戏基本玩法,通过远古、刷深渊加深职业了解,最后在团队副本中收获社交,完成职业进阶,新玩家没有门槛,老玩家容易回流。这种由浅至深的难度递进,让DNF极具深度的游戏玩法,更易于为用户接受。

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版本更新后的安图恩地图

 
      碎片化的游戏体验,极具深度的副本玩法与职业内容,以及合理的成长节奏,最终让DNF玩家愿意在离开阿拉德数年之后,依然保持回归的热忱,也让DNF在这个手游时代,依然保持对新玩家、新用户的吸引力。
 
      对玩家像对粉丝:用户需求多层满足,用户回流降低门槛
 
      腾讯的游戏运营能力,一直为业界称道,产品是舟,运营是帆,如何让DNF这艘巨轮驶向更远的海洋,基于用户的运营尤为重要。
 
      DNF在运营层最大的特色,就是把玩家当成粉丝来运营,站在粉丝的角度思考,玩家的核心需求是什么。
 

DNF重视对不同用户需求的分层。比如每次版本更新时,用户会按追求目标分为追求装备的核心玩家,追求新玩法、乐趣的休闲玩家,追求小号的成熟玩家等。依据DNF十年积累的大数据标签,细化到每个玩家的历史经验,内容喜好,从而针对不同用户在数值、内容的不同需求进行满足,在核心玩法如大型的团队副本,职业体系外;DNF的运营团队也专门策划如恋爱养成、卡牌对战、模拟经营、竞猜等差异化休闲玩法,从而让不同层次的玩家,都能找到乐趣所在。

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DNF竞猜差异化休闲玩法

 

另一方面,DNF玩家极为重视活动与福利的性价比,基于玩家喜好,DNF的福利活动多以“站街”、“挂机”、“小游戏”等方式投放,大大降低了用户的参与门槛。比如每年周年庆时,打卡得天空已经成为DNF玩家的共同仪式。DNF 9周年之际,重新登录游戏的玩家超过1000万人。相比于其他游戏“蚊子腿”式的福利奖励,DNF的福利投放,保证玩家即使半年不玩也可以迅速跟上当前游戏版本的节奏,玩家也愿意在活动的号召下练小号,冲等级,从而形成用户进入-维稳-扩散的闭环。

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游戏节庆玩家集体站街

 
      阿拉德再战十年:游戏、IP、新文创的全面布局
 
      或许我们已经揭开了,为什么DNF能持续火热十年的部分答案。
 
      对用户的尊重与需求满足,让新老玩家的参与、回流更为简便,游戏本身的深度玩法,让玩家拥有极为丰富的内容体验;而基于文化圈层所形成的、如“西装打团”为代表的DNF话题,正在帮助游戏不断拓展外部认知。
 

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DNF玩家九周年现场穿西装合影
 

接下来的问题是,DNF还能火多久?
 

从产品层面看,DNF的内容储备极为庞大。基于使徒的团队副本模式才刚刚开启两个。而从韩服领先的版本频率而言,国服至少还有半年的版本储备以供接轨。换言之,以DNF庞大的世界观架构,丰富的职业故事,以及才开放至魔界版本的游戏剧情,阿拉德的故事还有很多空间可以延展,运营人员借此“再造一个阿拉德”,也让玩家感觉不是不能实现的。

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而玩家关心的DNF手游,也在紧锣密鼓的筹备中。

 
      DNF手游所讲的故事,或许也将帮助端游补全剧情中的未解之谜。当红眼、白手、大叔等经典职业重现于手机屏幕中,基于情怀的唤醒,基于世界观的补全,以及在碎片时间、职业系统等端游特色的继承与创新,有机会让DNF成为下一代人的共同记忆。
 

依托于DNF世界观,DNF能讲的故事,又远不止游戏。自16年开启的DNF IP战略已经初见成效,文学、动画、音乐等形态的优异成绩,正在帮助DNF拓展更广阔的边界。许多不玩DNF的玩家,依然能在更多元、更丰富的IP形态下,看一看存在于动画,书本中的阿拉德世界。

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DNF官方所产出的多样化IP形态,正在帮助DNF补全设定。而基于补全的世界观,玩家自产出内容也就有了更多“弹药”与依据,随着官方世界观设定站的公布,以及阿拉德共创计划的二次演变,势必再次激发玩家的产出热情。谁能保证,从这些UGC内容中,不会发酵出下一个“西装打团”或者“假猪套天下第一”?

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从阿拉德共创计划里涌现出来的优秀作品《勇士的意志》,目前全网阅读量破五亿
 

巅峰之时,亦是新的起点。当一群人走出电影院,因为奇异博士、蜘蛛侠的消失而热泪盈眶时,粉丝情绪正在好内容的引导下起落增减。对DNF来说,鬼剑士,枪炮师这些英雄职业,他们所谱写的篇章与内容,需要成为粉丝情感的蓄水池。无论是游戏领域的继续深化,让曾经的职业战斗于新阿拉德世界,或是IP形态下的持续衍生,让热爱与情感真正实体化、具象化,或许下个十年,我们谈论的不再是DNF所形成的圈层文化,而是某一种具备仪式感、凝聚力、向心性的集体信仰。
 
      愿阿拉德再战十年!
 
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