行业活动

Metaps携手UUUM分享日本红人营销致胜策略

发布时间:2018-06-01  |  标签:   

2018年5月24日,Metaps携手日本最大网络红人经纪公司UUUM在广州举办红人营销策略分享会,来自Metaps的资深海外营销顾问以及UUUM的日本红人营销专家进行了精彩演讲,与全场来宾们分享了日本手游市场的最新动态以及通过网络红人在日本进行推广的决胜策略。

首先,Metaps海外市场营销VP张瀛方Yvonne分享了她对日本手游市场的独到洞察。

Metaps携手UUUM分享日本红人营销致胜策略
Metaps海外市场营销VP张瀛方Yvonne分享日本市场营销心得

日本手游市场特点

由于其独特的社会文化属性,日本手游市场呈现出有别于其他亚洲市场的特色。日本自2014年开始,智能手机及游戏利用率均呈现停滞趋势,然而利润体量却依然能保持增长,甚至在17年1月创造了新的利润记录。

Metaps携手UUUM分享日本红人营销致胜策略
情報提供:App Annie Intelligence

由于日本人谨慎的国民性格,导致日本玩家在选择游戏时即使是免费的游戏也会经过深思熟虑之后决定,这意味着适当的营销方式在用户选择游戏产品时将起到至关重要的作用;同时,日本玩家有着良好的付费习惯,2017年日本以中国十分之一的人口数量达成了中国三分之一的游戏销售额,ARPU是中国用户的三倍左右。基于这些特点,即使日本的CPI单价常年处于比较高的水平,考虑到比较乐观的回收情况,各大厂商们仍然愿意拿出充足的预算来攻克日本这块多金的市场。

日本手游推广周期

日本手游行业发展成熟,针对每个推广阶段都有许多垂直渠道可供选择,这意味着唯有通过大量实践和强大的统筹能力,才能明确分辨出有效的推广渠道并合理调配资源而形成最适合游戏本身的推广方案。Metaps多年来为大量精品游戏上线进行整体筹划,逐渐积累了一套高效而精准的推广策略,并能够准确抓住产品特色以进行量身定制的优化运营。

Metaps携手UUUM分享日本红人营销致胜策略

接着,来自UUUM的海外营销负责人辻野雅子女士则分享了日本红人营销的第一手资料。

Metaps携手UUUM分享日本红人营销致胜策略
UUUM海外市场营销负责人辻野雅子女士分享日本网络红人推广策略

YouTube及UUUM视频创造者的强大影响力

以YouTube为代表的视频平台正迅速崛起,逐渐成为各大广告商备受青睐的投放平台;由此催生的以创作并上传、分享视频为职业的“视频创造者”也迅速发展成为在日本青少年中颇具人气的群体。据统计,2016年至2017年YouTube合作视频广告体量整体增长157%,接下来的五年也预计将以平均每年超过130%的增长率成长。

Metaps携手UUUM分享日本红人营销致胜策略

如何制作有效果的视频广告?

UUUM不仅集合了一大批优秀且极具人气的视频创作者,也在与众多广告主的合作中积累了大量的视频传播领域第一手情报。经过反复的试炼与观察,UUUM认为,一条成功的视频广告应从如下几个方面去考虑。

Metaps携手UUUM分享日本红人营销致胜策略

首先从提升认知度角度来说,顶级的YouTube视频创造者大多粉丝量级过百万,而这些粉丝中大多以青年群组为主,与手游等互联网产品有着天然的契合度。其次,不同于传统15秒至30秒的广告形式,一个YouTube合作视频广告能够在长达十几分钟的视频中仔细地讲解游戏的魅力点、玩法,甚至借由红人实况对战等手法进一步引发粉丝的兴趣,视频广告能够将更多、更精准的信息高效地传达给目标受众;再加上网红本身的感染力,使得视频广告能达到十分可观的转化率,并通过红人的体验性分享而延长产品的收益周期,持续地吸引目标用户。

针对不同推广阶段,运用不同的红人推广策略

针对游戏不同的推广阶段,选择不同的红人营销策略也至关重要。总体来说,游戏刚上线时是红人推广的重要时期,可以通过视频公开以及多红人渠道转载的方式大幅提升游戏知名度,获取大量新用户;同时,合作视频的形式也在不断演化中,从一开始的游戏实况发展到IP合作及写实创作类视频等推广方式,能够从更加多元、有趣的视角向游戏用户输出信息。

Metaps携手UUUM分享日本红人营销致胜策略
针对不同阶段,运用不同策略
Metaps携手UUUM分享日本红人营销致胜策略
通过上线初期大量红人转载迅速提升知名度
Metaps携手UUUM分享日本红人营销致胜策略
红人视频营销方式不断演化,越来越贴近用户体验,激发用户兴趣
Metaps携手UUUM分享日本红人营销致胜策略Metaps携手UUUM分享日本红人营销致胜策略

分享会当天,广州互联网行业好友齐聚一堂,一起深入地探讨更多关于日本市场营销的可能性,还有幸运的小伙伴把Switch等大奖囊入怀中。

日本市场是的确有它独特的壁垒存在,但同时也以高市场回报率吸引着众多游戏厂商,Metaps也将继续深耕日本,竭力为行业同仁提供专业的服务。如有任何关于日本营销的问题,欢迎垂询 marketing_cn@metaps.com

UUUM公司简介

2013年,UUUM作为业界首家视频创作者经纪事务所正式成立。2017年,在东京证券交易所MOTHERS创业板上市。

以木下佑香、HAJIME社长、HIKAKIN等日本国民级视频创作者红人为代表,UUUM构筑了由高达5000名视频创作者组成的强大内容营销资源网络。

目前UUUM主要业务为视频创作者经纪业务(包括事业管理、视频制作支持等等)以及利用红人特点协助品牌进行推广的红人营销业务。另外,UUUM也通过开发线上游戏、开展媒体事业以及与海外多渠道网络合作等途径,积极进行海外业务的拓展。

作为行业先锋,UUUM在日本各年龄层民众中拥有压倒性的影响力,并能够结合视频创作者魅力和创意进行推广营销,是日本网络红人市场当之无愧的引领者。

Metaps公司简介

Metaps成立于2007年,总部位于日本。以人工智能和大数据为基础,提供移动互联网服务。经过多年坚持不懈的努力,目前在上海,香港,台北,首尔,新加坡,旧金山以及伦敦均设立分公司。利用其独到的市场远见,丰富的行业积累,强大的流量变现,精准的人群定向,专业的效果营销以及领先的线上支付模式在2015年8月完成了日本东京IPO上市,目前资本金92亿日元,全球从业人数两百余名。Metaps是一家年轻充满创新活力的互联网企业,截至目前全球共有13个国籍的员工。

媒体合作伙伴

Metaps携手UUUM分享日本红人营销致胜策略Metaps携手UUUM分享日本红人营销致胜策略Metaps携手UUUM分享日本红人营销致胜策略

关注微信公众号:游戏陀螺(shouyoushouce),定时推送,游戏行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。

【游戏圈的啥都聊,赶紧扫描游戏陀螺二维码一起吃瓜】

你可能感兴趣的文章: