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Q1利润翻倍,《愤怒的小鸟》开发商Rovio真的扬眉吐气了吗?

发布时间:2018-05-21  |  标签:      

文 | 游戏陀螺 王添

《愤怒的小鸟》开发商Rovio最近半年来日子过得不太好,一直受到股价下跌、高管离职、伦敦工作室关闭、旗下产品成绩疲软等负面事件的困扰,投资者似乎也对其失去了信心。

具体说来,Rovio在花费了相当充沛的时间筹备相关事宜后终于在去年9月29日顺利IPO,但2个月后披露的上市以来首份财报使其股价应声下跌20%,而到了今年2月中旬,Rovio甚至向外界发出警告称今年收入可能会下降,这一举动导致其股价再次大幅下跌53%。

尽管面临着种种不利,但从其先前披露的2017年度财报来看,Rovio年度营收达到2.972亿欧元,同比增长55%,且其中游戏部门的营收增长达56%,尽管没有达到分析师的市场预期,但光从收入上纵向对比来看,确实如其所说,“是公司历年来表现最好的一年”。

Q1利润翻倍,《愤怒的小鸟》开发商Rovio真的扬眉吐气了吗?


削减营销成本,Q1利润翻倍

近日,Rovio披露了2018年Q1财报,财报显示其在销售额方面没有明显变化,只是由于品牌授权收入的下降,近3个月的销售额略微下降了1%,而其博彩收入也稍稍增长了0.4%,但是由于公司大幅度削减了营销成本,导致其本季度实际利润翻倍,达到1200万美元。

不管怎么说,投资者算是松了一口气,因为在Rovio公布财报后其股价盘中交易随即上涨了4.93%。

游戏缺乏增长动力,要寄希望于拍电影吗?Rovio仍然需要焦虑

尽管Rovio首席执行官Kati Levoranta在给股东的信件里表达了乐观的态度,并且还讲了很多情怀的话,比如称Rovio游戏团队富有创造力和多元化的精神,并且相信团队拥有保持游戏开发领先优势所必需的人才、专业知识和激情,但从实际情况来看,其游戏部门面临着增长瓶颈,因为公司最近的游戏产品,包括《愤怒的小鸟消除赛》、《愤怒的小鸟:进化》、《战斗海湾》等表现均未达到预期水平。

Kati Levoranta并没有就游戏部门今后如何发力作出说明,反而还在努力求购,似乎要把希望寄托在《愤怒的小鸟2》电影上面。Kati Levoranta表示,2016年《愤怒的小鸟》大电影票房收入达到3.52亿美元,并且公司保留了财务控制权,“有助于扭转业务”。

前文也提到,Q1Rovio的品牌授权收入下降导致其销售额下降了1%,这在很大程度是因为《愤怒的小鸟》电影已经过去了2年,在影响力上已经有所下降,电影相关的商品销售放缓,故此时推出续集也在情理之中。

Kati Levoranta称《愤怒的小鸟2》电影仍在筹备当中,预计2019年9月正式发行,并认为续集将在品牌方面带来更多的机会,如进行消费产品和内容授权的合作。

所以总体看下来,Rovio并没有在游戏主业上面找到突围方式或是新的增长点,而是寄希望于继续融资、拍电影来续命,颇有些剑走偏锋的味道,况且当时《愤怒的小鸟》电影之所以热卖在很大程度上是由于游戏的火爆,而这两年随着游戏热度衰退,其IP影响力大大下滑,电影续集恐怕也很难超越前作。

总结

从今年Q1的财报来看,Rovio在销售额上基本处于原地踏步的阶段,没有明显的增长,也没有明显的降低,只是用削减营销成本来实现利润翻倍的效果。

Rovio现在似乎非常焦虑,即使明年上映的《愤怒的小鸟2》电影获得成功,也只是治标不治本的做法,除非Rovio要靠拍电影来过日子。作为一家游戏公司,最核心的问题仍然在于,游戏业务如何突围?如果一直找不到解决方式,那很有可能提前结束掉公司快速发展的阶段。

不过,尽管本文对Rovio的态度偏于批评,但这不代表Rovio不是一家成功的游戏公司,毕竟能开发出全球知名游戏的厂商本就凤毛麟角,况且还能在去年实现较高盈利。说得更贴切一点,市场对Rovio的态度更多的是恨铁不成钢,就拿它2017年度财报来说,尽管营收增长了55%,但其并没有对自己严格要求,预测2018年营业利润率仅在9%-11%,大大低于市场分析师对其14.5%的预期,如果自己都对自己没有信心,投资者的失望也是在所难免了。

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