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腾讯进军跑得快手游填补细分品类,入门级国民棋牌手游迹象初显

发布时间:2018-04-28  |  标签:         

一、《轻松跑得快》上线成绩亮眼 棋牌市场狼烟再起

四月伊始,整个市场手游依然沉浸在吃鸡大战的硝烟中,诸豪强你方唱罢我登场,然而在手游一隅,棋牌类游戏犹如一颗遗珠,熠熠生辉,却鲜有问津。

4月10日,腾讯自研的《轻松跑得快》不删档测试开启,甫一上线,便斩获了免费榜卡牌类第一,免费游戏榜第三的成绩,新秀登场已有扫千军之势。

“跑得快”,在部分地区又叫“争上游”“关牌”,在民间早已广为流传,主要盛行于广东、湖南、江浙等地区。最经典的跑得快玩法是由3人使用一副48张的扑克进行,先出完手牌的一方为最终胜者,可以说是诸多牌类起源。其规则之简单,分布之广泛,在牌类游戏中无出其右,是不少玩家的启蒙扑克玩法。

棋牌类游戏早有厂商多年耕耘,斗地主有《欢乐斗地主》拔得头筹,麻将则有《欢乐麻将》等一时瑜亮。据速途研究院2017统计应用市场中棋牌热门游戏的下载量,其中《欢乐斗地主》下载量居于首位,且其用户活跃度一直遥遥领先于其他同类游戏;而排在第二位的则是同样由腾讯出品的《欢乐麻将》。

数据来源:速途研究院2017数据统计

而作为诸多牌类游戏基础玩法的跑得快,却尚未出现影响力巨大的产品占领市场。《轻松跑得快》凭借着规则简单,易学易上手的特点,可以满足更广大的棋牌入门玩家和棋牌品类的轻度用户,可谓是潜力巨大。再者中国作为一个拥有五千年文化传承的大国,民间一直保留着棋牌的休闲娱乐方式,而随着移动端趋势发展,将会有更多用户转移到手机上来。

此次腾讯出手,推出首款跑得快手游,既是填补棋牌细分品类的空白,也旨在进一步加强自身在棋牌生态体系的战略布局。

二、腾讯棋牌基因根深固蒂 双端社交平台流量加持

在跑得快手游市场,《轻松跑得快》并非市场先行者,早有联合湖南广电推出电视互动棋牌比赛节目《谁是大赢家》的“白金岛跑得快”,专注于深耕湖南地区用户;后有丰富多种场次玩法,融入红包玩法的“多乐跑得快”,除此外还有借鉴直播产品开设美女频道、礼物打赏和工会等玩法的“跑得快™”。

诸多竞争对手环绕,加之跑得快在传统玩法上较难有创新突破,但为何《轻松跑得快》可以后发先至,实现弯道超车?这与腾讯得天独厚的优势是密不可分的。

腾讯棋牌基因根深蒂固,早在PC时代,腾讯QQ游戏大厅作为国内早期引入棋牌游戏的平台,对棋牌游戏天然亲和。到了移动端时代,腾讯又研发运营多款市场领先棋牌产品,如欢乐斗地主、欢乐麻将,引领一时风潮,在棋牌游戏市场一直拥有极高知名度和广泛的用户基础。

再者腾讯坐拥QQ、微信大社交平台,更有应用宝,近20亿流量加持,可谓是如虎添翼。作为国内最大的游戏公司,在手游的发行推广上,深厚的积累更是让《轻松跑得快》跑得更加轻松。

三、两大核心差异优势纵横对标市面竞品

回到《轻松跑得快》产品本身,也不难发现其闪光之处,这有助于探究优异成绩背后的深层次原因。

从产品而言,《轻松跑得快》在画面上,更加真实饱和,画质更高。产品设计也更加巧妙,游戏奖励(奖券)用于奖品中心兑奖,其中低额奖券可用于兑换话费,精准抓住年轻用户心理;而需要大量奖券兑换的数码产品则用于激励高活跃度的用户,为玩家提供了更强的正反馈,动力更足。

此外最重要一点,《轻松跑得快》区别于市面上的其他竞品,并没有设立充值门槛方可进入的红包场、会员特权和外显等诱导用户付费设计,玩家获取金币途径史无前例的轻松多样。玩家既可以通过登录、签到、转盘、做任务、成就等方式赚取金币,还独创了“赚金场”,玩家手上的金币数额低于一定值即可参与,只赢不输,让玩家对充值游戏金币的依赖性降低,进而获得更优秀的游戏体验。

在产品策略上,《轻松跑得快》选择放弃短期收益、做大用户基数的策略,从而形成良性循环。

而在玩法上,其他棋牌类产品如斗地主,保皇等,玩家胜利目标因阵营不同有所变化,玩家之间需要互相配合,并且牌量大,需要记牌背牌,对玩家策略战术的要求和记忆力形成不小的挑战,新人上手略显困难。

而 “跑得快”规则简单,相较于斗地主,只保留了最核心的玩法——跑得快,即先出完牌先赢,同时去掉了阵营区分,玩家各自为战,无需配合。除此外,“跑得快”还去掉2张大王、3张2和1张A,大牌少,牌量少,降低了玩家记忆负担。可以说,跑得快轻松易上手的规则更适合当下年轻人快节奏的生活方式。

四、或将成为新一代入门级国民棋牌手游

被各巨头一直忽视的棋牌游戏市场拥有巨大的市场潜力,拥有着最广泛的用户基础,在经历了PC时代的一次爆发,移动端时代,随着腾讯等游戏大厂大举开拓棋牌游戏市场以及移动用户的加速转化,棋牌游戏市场的二次爆发即将到来。

《轻松跑得快》上线成绩让人眼前一亮,如今势头正劲,依托腾讯QQ,微信两大社交巨头的流量加持,同时跑得快品类在棋牌市场拥有强大的竞争力和用户基础。在节奏越来越快的移动时代,更加轻松不费脑、经济负担小的《轻松跑得快》,基于其产品优秀品质、精良功能设计和成熟运营推广经验,赶超斗地主品类,成为下一个入门级国民棋牌手游也未可知。

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