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游戏行业进入发行新时代 盛大游戏以大发行赋能中小CP

发布时间:2018-04-04  |  标签:   

自2015年开始,中国游戏市场收入反超美国,并以不断扩大的优势稳坐全球游戏产业头把交椅。不仅如此,游戏产业凭借巨大的市场规模、惊人的用户覆盖能力及强大的行业影响力,对人们生活越来越重要。在社会关注度不断提升的背景下,如何应对行业未来趋势、完善产业生态结构和保持健康发展,在日前召开的“游戏改变世界”第七届全球游戏大会(简称:GMGC北京2018)中,盛大游戏副总裁谭雁峰发表“游戏新发行时代 为行业赋能”主题演讲,为行业给出一份新答案。

游戏行业进入发行新时代 盛大游戏以大发行赋能中小CP
盛大游戏副总裁谭雁峰在GMGC演讲

在谭雁峰看来,游戏产业已步入到精品化、发行定制化的消费升级新时代,行业积极、健康的生态环境需要所有游戏人的共同努力,尤其头部厂商需要承担起更多的责任。盛大游戏作为行业“TNG”三强之一,2018年将会以更加开放的心态启动大发行计划,以发行优势为全行业赋能。

人口、IP、流量红利消退 游戏人应时刻保持改变思路

2017年中国游戏市场实际销售收入突破2000亿元大关,市场规模继续保持高速增长。从另一个维度来看,游戏产业两极分化严重,市场份额几乎被头部厂商占领;移动游戏作为市场主导,已有的庞大玩家基数,用户规模临近饱和;人口红利消退的同时,IP改编的强大吸金能力也不再明显;暴增的手游数量加剧行业竞争,流量红利也几乎接近尾声。对诸多中小厂商而言,情怀遭遇现实的冲击,企业的运营愈发艰难。

如何走出困境寻找新机会,不仅成为中小厂商探索的目标,同样也成为大厂商布局的思考点。谭雁峰在会中表示,游戏行业的迭代速度非常快,游戏人需要时刻保持着改变的思路。在精品化时代,厂商在研发上应“从快转变为精”;关注更多细分领域市场,比如功能游戏、二次元、老年用户及三四线城市等,都充满大量的机会;另外在当下重要性更加凸显的发行环节上,更应时刻关注产品口碑,转变为从“短期到长期”。

游戏行业进入发行新时代 盛大游戏以大发行赋能中小CP
盛大游戏副总裁谭雁峰

与变革为伴 盛大游戏以大发行赋能全行业

游戏作为创意所驱动的行业,精品化时代已不断抬高行业的准入门槛。相比大厂商所拥有的丰富经验、人才、资源和资金,中小厂商显得更加灵活和富有创新。双方的融合能否产生新的“火花”也充满了想象空间。盛大游戏的大发行计划正是这种想象空间的最好履行。据了解,盛大游戏大发行计划包括开放旗下IP矩阵;提供游戏基金,助力中小团队产品研发;基于十八年来积累的大数据基础,共享丰富的长线运营产品经验,提供一站式解决方案;为不同产品做定制化的品牌营销策略和发行策略等。

游戏行业进入发行新时代 盛大游戏以大发行赋能中小CP
盛大游戏获新华网中国游戏盛典多项奖项

将优势赋能全行业是盛大游戏接下来的战略目标,也是帮助和推动产业健康发展重要举措。近年来,盛大游戏完成从端游时代到移动时代的转型,公司发展上也重新步入快速上升的快车道,营收利润不断创造新高。在GMGC2018同期举办的新华网中国游戏盛典中,盛大游戏还获得2017年十大影响力品牌奖、2017年度十佳游戏行业突出贡献企业奖,旗下《龙之谷手游》《最终幻想14》分别获得2017年度十大最火热手机游戏奖、2017年度十大最受关注客户端游戏奖。

谭雁峰还提到,盛大游戏的使命与十几年前刚做游戏时的初心一致。紧随行业变革,不断推动行业前行,2018年,我们将多年的积累与优势赋能给更多中小企业,帮助行业健康发展,迎接百花齐放、更美好的产业未来。谭雁峰还鼓励中小CP,只要足够专注,创意行业永远无法被垄断。

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