数据报告

拿什么俘获女性的芳心?除了消除,其他都是“3分钟热度”

发布时间:2018-03-22  |  标签:   

文 | 游戏陀螺 王添

2017年底,横空出世的《恋与制作人》频繁刷屏女性朋友圈。没过多久,在“原产地”日本默默无闻的《旅行青蛙》成为又一匹占据女性朋友圈的黑马游戏。这两款现象级游戏强大的吸金能力也让一直以男性玩家为主要目标的游戏开发与发行公司看到了女性玩家的强大消费能力,女性游戏前所未有地受到重视。

为此,极光大数据发布《2018年2月女性手游用户研究报告》,游戏陀螺为大家带来数据解读。

先来看《恋与制作人》和《旅行青蛙》两大爆款的表现

根据极光大数据显示,《恋与制作人》女性用户占比极高,达到91%,是纯粹的女性游戏,而《旅行青蛙》的女性用户量达到71.1%,同样具有较高的占比。

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但是这两大爆款的生命周期却不容乐观。相信大家都会有一种感觉,这两个手游的热度已过,现在好像没有以前那么火了。极光大数据统计了女性用户偏好度top10手游APP的生命周期,发现《旅行青蛙》和《恋与制作人》分别只有36.1天和31.2天,相对而言并不高。

在排行榜上,有2款产品的生命周期突破50天,分别是《开心消消乐》和《宾果消消消》,其中《开心消消乐》已达到55.1天,位列榜首。消除手游的生命周期较高,在持续性上表现更好。

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再来关注女性用户本身:一个已成中坚力量的玩家群体

极光大数据显示,女性用户总规模已达到3.67亿,占据用户总量的半壁江山。

过去一年以来,女性手游用户渗透率表现稳定,一直维持在33%-35%左右,截止到2018年2月份,渗透率为34.6%。

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在APP装机量方面,每名女性手游用户平均安装3.77个手游app,而整体手游用户的平均装机量为3.83,女性用户略低于平均水平,但非常接近。

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无论是用户规模还是平均装机量,数据都表明女性用户已成为手游市场的中坚力量。

她们都是什么人?3线以下的年轻女性居多

极光大数据显示,女性手游用户中48.8%为16-25岁,多爱好音乐、美食和书籍,整体显年轻化。其中,63%的女性手游用户来自三线及以下城市,只有6.3%来自一线城市,大致和全国网民的区域分布相同。

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休闲益智仍是女性用户最喜欢的品类

极光大数据分析了女性手游用户的250个头部APP,其中最受女性用户欢迎的为休闲益智品类,占比25.6%,扑克棋牌类占比11.6,排名第二,模拟经营类占比9.6,排名第三。其中,模拟经营类在整体手游用户中只占比4.8%,恰好是女性用户的一半,模拟经营类成为女性用户和男性用户区别最大的品类。

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在休闲益智大类中,消除类手游《开心消消乐》仍是女性向手游的王者

在用户偏好度Top10中,《开心消消乐》高达68.8,继续霸榜,《恋与制作人》紧随其后,达到65.9,《宾果消消消》排名第三,为64.7,《旅行青蛙》63.7,排名第四。

不难发现,尽管受到《恋与制作人》和《旅行青蛙》两大爆款的冲击,用户偏好度的三甲仍然被消除类占据2席。

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在全网渗透率上,《开心消消乐》依然以13.31%的绝对领先优势夺冠,排名第二、第三《贪吃蛇大作战》和《旅行青蛙》分别只有3.98%和3.88%。

在活跃度方面,仅2018年2月,《开心消消乐》月均DAU就高达2710.4万,遥遥领先,《宾果消消消》和《贪吃蛇大作战》不相伯仲,分别为525.2万和517.4万,分别位列第二第三。

在MAU上,《开心消消乐》高达8924万,仍是无可置疑的霸主,《贪吃蛇大作战》为3803万,《宾果消消消》为2543万,分别位列第二第三。

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在新增用户量方面,《开心消消乐》依旧是增长最快的手游,新增用户数均值高达110.5万,排在第二名的《贪吃蛇大作战》仅有29.6万。

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总之,无论在女性用户偏好度、活跃度还是用户增长各个方面,《开心消消乐》仍是当之无愧的王者。

总结

尽管《恋与制作人》和《旅行青蛙》曾一度火爆,但它们在生命周期方面仍然不容乐观。以《开心消消乐》和《宾果消消消》为代表的消除类手游仍然是非常受女性用户欢迎的品类,尤其是《开心消消乐》,在各方面的数据表现上,都处于遥遥领先的地位。

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