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全球和中国区双榜第一 《荒野行动》多维度布局扩大闭环优势

发布时间:2018-01-18  |  标签:   

在App Annie最新公布的2017年12月手游指数报告中,吃鸡类游戏大放异彩。其中,《荒野行动》以iOS全球和中国区下载榜双榜第一的成绩,再一次证明了其在战术竞技游戏领域不可撼动的领跑者地位。在嘈杂的市场竞争中,《荒野行动》凭借其优秀的品质,已经成为了玩家最多、最具国民性的战术竞技游戏。

全球和中国区双榜第一 《荒野行动》多维度布局扩大闭环优势

在用过硬的游戏质量与常玩常新的游戏体验吸引玩家的同时,《荒野行动》更加注重为玩家打造多元的游戏生态,其首创的全民赛事体系就是其中重要的一环。

如火如荼的全民化线下赛

在以往的电竞市场上,人们的刻板印象是“线下赛”是高手的对决,是可望而不可及的。但《荒野行动》完全打破了这种程式化印象,它通过全国城市赛与高校赛的开展,让线下赛成为人人可参与的游戏聚会。

上线三个月以来,《荒野行动》线下赛已经去到北京、上海、重庆、西安、哈尔滨等十多个城市。这样近在家门口的赛事,既方便了广大玩家的实地参与,又让竞技的概念从游戏中走出,成为一种大众的娱乐方式。

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这一系列的线下赛事同样秉持了《荒野行动》“零门槛”原则。玩家只要拥有智能手机,能够操作游戏即可参与。“零门槛”除了有效扩大了赛事规模和影响力之外,也打破了普通玩家对“电子竞技”的隔膜。而这种心态的突破,对于立足于竞技玩法的《荒野行动》来说,等于大面积拓宽了吸引用户的通道。在《荒野行动》的线下赛中,我们可以很轻易地寻找到女玩家的身影,这在其他竞技游戏中是非常少见的。

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在《荒野行动》比赛现场,玩家不仅能直观体验百人现场对决的惊险刺激,还能亲眼一睹真实的吉利服、空投箱和各种熟悉的虚拟游戏装备。在刚刚结束的《荒野行动》全国城市赛杭州赛中,官方就将全新道具无人机带到了现场。

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线上直播

在线上,《荒野行动》同样进行了多维度、立体化的布局。

在各大知名直播网站上,《荒野行动》都具有极高的热度,许多玩家都自发地参与到游戏直播中来。战术竞技游戏的高观赏性,使其成为了直播平台的常青的超级明星。《荒野行动》通过提供高质量、观赏性十足的游戏直播内容,让游戏从主播走向平民大众,让普通玩家可以通过主播的视角深度地了解游戏的技巧和乐趣。得益于网易持续的运营投入,如今,《荒野行动》在各大平台的直播开播量均已跃居前列,成为直播观众的首选观看对象之一。

在此基础上,《荒野行动》继续与各大网络平台展开了深度合作,通过共同举办电竞赛事为吃鸡高手们提供炫技的舞台。例如,直播赛事《荒野行动总动员》,与百度联手打造的百吧联赛等等,都成功吸引了海量的观众,收货了可观的人气关注。值得一提的是,《荒野行动》为人称道的优化适配能力在整个推广过程中起到了关键作用,从硬件角度打通了玩家参与、平台展示各环节的障碍。

整体看来,《荒野行动》的赛事布局做到了有土壤(庞大的用户群体)、有种子(竞技玩家培养机制)、有肥料(丰厚的现实收益及精神荣誉),有成果(不断上涨的用户数及知名度),进而形成了能沉淀用户的游戏生态。

通过全方位的开发打造全方位的游戏文化,《荒野行动》在强化游戏生命力方面,从来都拥有自己的独门技巧。

赛事平民化,或成为下个发力点

一直以来,网易的自研优势+超级IP储备优势下,做好游戏内体验是网易更偏重的地方,可如今用户的体验已不再仅限于游戏内容,通过游戏进行社交、竞技,以及作为观众去感受产品也是用户获得乐趣的方式之一。

《荒野行动》做全民赛事,是网易常用的游戏运营方式,通过平民化赛事的影响力,一方面能放大游戏的用户量级,让产品形成更大的竞争优势,同时,对竞技和观赏属性更强的《荒野行动》而言,也可以把潜在游戏用户转变成此IP的粉丝,在除了游戏以外的其他平台进行沉淀,为下一步发力。

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