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连续性打击或只是开始,地方性棋牌房卡的真实状况与未来方向判断

发布时间:2017-12-22  |  标签:   

文丨游戏陀螺 猫与海
把房子建在海上,所以注定一生漂泊。

导语:“现在大家可能都在恐慌,但都没有思考恐慌的是什么。”

“连续性打击只是开始”

12月19日,辽宁省查处了一家“房卡棋牌”的赌博案件。其实早在11月28日,浙江省查处另一起房卡棋牌涉赌的案件之后,游戏陀螺就咨询采访了多位业内从业人士,他们给出的综合结论与判断是:未来肯定是连续性的打击,绝对不可能只是一波。而且不只是针对某地区市场,而是全国性的。而这样做的主旨则是把房卡模式正规化——政府传递的信息是:“不能做聚众赌博,需要换一种模式来推广。

游戏陀螺了解到,其实在今年9月份,政府就严格监管房卡模式棋牌游戏的微信群。而不少不符合规范的厂商,就在这一波中开始掉用户、被淘汰。而在这两次案件之前,其实已有这样的严查案例,不同地方的执行力度可能有所不一样,而通过浙江、辽宁这最近两次案件可以看到一致的是,打击的力度都在不断加大。

判断房卡是否涉赌的原理与核心

房卡模式主要分两种,一种是自推,一种是让代理去拉人。游戏陀螺经过调查沟通,综合总结其中的核心原因:房卡模式在法律红线内其实是可行的,最关键的问题出现在代理——不少代理是用户端、运营端两边收钱,又卖卡,又收佣,而当代理不断地进行组局、抽佣、收佣,这就算赌博。整个模式,唯一这个环节属于违法。

而在房卡模式当中,运营公司很多时候是很难与代理撇清关系的。当棋牌游戏运营公司的工作人员参与了营销,教代理商如何代理,这就触犯了红线。简而言之,游戏公司不可以教人如何聚众赌博。游戏公司不能管代理,另外成立一个公司也不行。

资深人士H建议,棋牌游戏运营公司要撇清风险关系主要有两个点:第一,程序上不可以做太多收分、提供与指引聚众赌博的方便性设置,但这一点在法律有一定的模糊;第二,不能亲自教授用户玩家如何去拉人、收分,即可以教你怎么玩,但不能教你怎么用游戏来赚钱。

“一分钱都有人去做”——利润越来越低的房卡

游戏陀螺调查了解到,从年初发展到现在,房卡的代理运营费越来越低,半年前原本还是可以赚一块钱两块钱,但现在单局利润甚至只有一分钱都有人去做,这使得许多房卡的盈利模式越来越转向抽佣。

房卡模式令闲徕崛起,却也使它成为了成众矢之的,从年中开始越来越多的新进场厂商不断抢闲徕的代理,给了代理更高利益。而房卡模式当中,代理流失相当于就是生命线流失。这导致闲徕也被迫在房卡运营费上降价,同时提高代理质量,提高门槛,而即便这样,新的代理还是在减少,而之前流失的也不可能回去了。当代理分去那么多利润,运营商能分到多少钱?——据了解,闲徕从今年中到现在,收入下降得非常明显。

入局者越来越多、代理流失、价格战,导致整个行业的利润下降。目前房卡的持续发展是靠用户量在撑,整个业界都在寻找新的突破口。这就是现在房卡模式的真实情况。

冰火两重天——从白热化到安静,只需要两个月

一位业内人士如此描述:“今年9月份之前,棋牌竞争最激烈的不是广告,是攻击。这一年是网络攻击最严重的一年,达到了政策不管不行的地步——报案就抓人,甚至判刑。但9月份之后,就相互不攻了。”

从2016年中到2017年中,房卡几乎把所有空白的中国市场都占完了,只能拼价格、拼质量,如果说今年6-8月大家都还在抢用户、抢价格,正处于地方棋牌的白热化,到了今时今日,几乎所有的入局者都已经安静下来。究其原因,游戏陀螺经过调研后认为:一方面是因为大局基本稳定,都扎根成气候,谁也不再轻易动谁;另一方面则是这个市场的空间份额想上升已经很难了。

“现在大家都在放弃房卡,甚至到了无人问津的地步。”一家做棋牌游戏OEM(即代工)的老牌公司讲述了最近几个月他们所接到的行业需求,“需求多元化,不统一,不像以前。”

行业的迷茫期——“今年的形势太乱”

最近一两年来,移动端棋牌的兴起,抓住与释放了大量的刚需。而地方性棋牌,特别是房卡模式的崛起,更是纵深地迎合了大众的需求。瞬间崛起、高速发展之下,我们也快速地迎来了它的巨大变化。

一家棋牌游戏厂商的负责人告诉笔者:“我们的营收利润比去年好,但今年压力大一些,特别年底比去年压力大很多。因为今年形势太乱——不是怕厂商入局,而是政府入局力度越来越大。”他提到,在今年5、6月份,房卡当时最疯狂的时候,自己已经对房卡慢慢失去信心,后面以房卡转金币的模式来继续运营他们的游戏。

笔者咨询了多家棋牌游戏厂商,他们都提到,下半年他们的收入都在下降——“一是蛋糕就这么大,爆发性地入局,谁都吃不饱;二是金币管控越来越严,用户之间都不可以兑换,只是打积分,不够有刺激性。”

棋牌游戏的新模式主要集中在房卡、金币、电竞比赛。游戏陀螺了解到,越来越多的厂商转去做棋牌电竞,可是真正能把电竞模式做起来的棋牌游戏厂商,除了以往的JJ、联众等少数几家,其实少之又少。

“现在处于迷茫期。谁也说不出,什么才是下一个风口的模式。”

房卡的未来发展判断

1、产品创新才刚开始,提高效率是一个方向

一位业内人士如此描述:“纯地方性棋牌,今年已经没有什么好研究的课题了,房卡模式之下,很多开发商用了很大的资源与力度投入,把全中国的地方棋牌都做了一遍。当做的都是同一款游戏,不同的模式,所以导致的是模式比游戏更重要。”

目前棋牌游戏的房卡模式同质化太严重,而产品层面的创新,只是刚开始。行业人士B认为,对局势以及未来的产品形态,大家都还在摸索期,“以后产品应该会更偏社交、更加有效去管理这些用户,无论是游戏本身还是代理商模式,当管理提高效率几倍,成本会降低,收益自然会有所恢复。”另外,他建议参考线上高DAU的产品,产品架构上面是否能有更丰富的玩法,组织形式能否更开放、更社交,互动上能否更有趣。

2、继续发展,越来越多大玩家、入局者与变数

其实在今年下半年,腾讯、网易等大厂也相继入局地方性棋牌。针对越来越低的房卡运营费,不少从业者认为,未来的房卡模式甚至还将走向免费。而他们认为,相比金币而言,房卡模式还是比较单纯的模式。

X认为:“接下来的局势,资金还是会进入,会淘汰一批小玩家,剩下中大厂商,各省整合。进化主要还是看产品与思路。”

B认为:“偏社交还是竞技,需要要选一条路来走。我个人更偏向于有品味的俱乐部,做做产品往专业化的服务去靠拢。”

H则认为:“如果现在做房卡模式能够起来,那么一定做的是新生市场。”

3、变与不变

对于房卡模式当中可能存在的风险,游戏陀螺咨询多家厂商,综合下来他们认为:代理模式还是要继续,这是一个根本,熟人圈才能迅速推起来。关键在于棋牌游戏厂商要做好各种风控,撇清各种违法行为。同时建议法律以金额划定界限,使得执法更加有法可依。

“现在大家可能都在恐慌,但都没有思考恐慌的是什么。经历过起起伏伏,真正的棋牌人其实还是比较淡定。”

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