第三届金陀螺奖0829

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这是一部黄金游戏IP的影视剧,在网易眼中它更是下一个十年、另一片天空

发布时间:2017-12-12  |  标签:      

文 | 游戏陀螺 猫与海 奉孝何在

导语:梦幻西游,这绝不仅仅是一款游戏。

以“西游”为黄金招牌,丁磊与网易对IP的理解入木三分

丁磊与网易对IP的理解可谓入木三分,如果没有对西游文化和IP的开发,就没有今天的网易,对“西游”的深入理解与领悟可谓是网易游戏的黄金核心——从端游到手游,《梦幻西游》都取得巨大成功,都创下了一系列巅峰纪录。

早前《梦幻西游》动画版就已然上线,通过动画片、漫画等不同渠道,在二次元玩家群中获得了一席之地。而在后续梦幻西游嘉年华上,还公布了包括电影、电视剧、官方动画和舞台剧等一系列不同类型的影视合作计划。

有人曾经如此描述:从战略到战术落地,都基于用户的特点去精耕推进,保证了旗下每款产品都居备长线作战的耐力,这便是网易取得成功的关键。而《梦幻西游》在游戏上取得巨大的成功,已经不需要过多的数字和业绩做注脚。

从游戏到屏幕,梦幻西游影视剧讲述着怎样的故事?

由唐人影视、梦幻西游联合出品的梦幻西游影视剧目前已经完成拍摄,片花也在近日公布。承载着万千玩家的期待,梦幻西游影视剧究竟是一部怎么样的作品呢?

这是一部黄金游戏IP的影视剧,在网易眼中它更是下一个十年、另一片天空

1、迷离剧情,推动《梦幻西游》受众下沉

“三个月前,我不过是个平凡的大学生。因为一个游戏,我跟他的生命从此连接上了,卷入一场与他兄弟的战争。”片花的开头,女一号陈瑶讲述着这个故事的起由。

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无论是端游还是手游,《梦幻西游》的时代背景都发生在古代。而出人意料地,通过十分钟的片花,我们看到,梦幻西游影视剧是一部以现代场景作为入口的青春剧——而剧中,男主任一侠由《醉玲珑》中十一皇子“元澈”龚俊饰演,游戏中他将以“万死王”剑侠客的形象出现。剑侠客与曾经的好朋友杀破狼因为一件事而成为了死对头,这件事就是杀破狼想通过对人工智能的研究,把病毒植入到龙子澈公司的系统,足可以让整个世界瘫痪。为了阻止这个计划,“霸道公子”龙子澈(陈柏融饰)、知性温婉的宴于飞(艾佳妮饰)、“补血奶爸”肖翰林(刘奕畅饰)也将加入这支队伍。

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而通过这样的关键剧情设置与联结,《梦幻西游》这个IP从古代到现代、从虚拟到现实、从游戏到影视很好地作出了一个受众的过渡与下沉。

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2、“在游戏里开始,就在游戏里结束”——对科技的思考与敬畏

故事的起源与核心是游戏,同时也着重表达了对人工智能的一些思考:剧情的反派就是利用游戏里的资源,来制作人工智能,而阴差阳错,在人工智能技术的干预之下,这群在《梦幻西游》游戏中通力合作的玩家在现实中获得了超能力——故事主旨讲述的正是这群游戏高手因游戏中的一个BUG,而被迫卷入到了游戏与现实交叠的危机之中的故事。《梦幻西游》游戏中经典技能更将在现实中对决,并决定着故事的走向与结局——“我们在游戏里开始,就在游戏里结束。”

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3、人性与情——从游戏内到游戏外的永恒主题

情,可谓是玩《梦幻西游》的一个关键因素。而在剧中,也表达了对人性、对情的探讨——而在片中,女主角陈瑶在该剧中挑战三重身份,游戏里骨精灵与谷翎的融合与分裂,现实中谷翎与Darcy的对抗与相惜,同时,每个角色都在游戏身份的保护下,撕开现实的“面具”,剧中更有错综复杂的反间计,兄弟情、闺蜜情、爱情也随之遭遇动荡……

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永远珍视受众纽带,网易不一样的泛娱乐路径

梦幻西游影视剧并没有采用当下流行的流量鲜肉的模式,而是选择在剧本打造和特技特效上投入重金。幕后团队为了让游戏与现实更为贴合,拍摄前期在横店专门搭建了剧中的游戏场地,为观众们呈现古色古香的“梦幻”场景。除了诸多虚拟场景外,拍摄组还特地走访了深圳、横店、象山、仙居等地,进行实景拍摄,以虚实交错给观众以更具有沉浸感的体验。

梦幻西游影视剧的原则是“保留内核,大胆创新”——保留游戏的经典世界观,然后对剧情进行再创作。从梦幻西游影视剧,我们也看到了网易不一样的泛娱乐思路与路径。

1、当游戏成为纽带,更需要长线的粘合效应

在互联网时代,没人有敢小觑游戏玩家的力量,我们看到,越来越多的明星进驻游戏之中,以平等、亲近的姿态与玩家“零距离”交流,而明星在角逐各类奖项的时候,他们在游戏里的人气,也将成为其最大的助力之一。游戏成为联通明星与粉丝的重要纽带。

而《梦幻西游》游戏也见证了这种纽带作用:从薛之谦玩转春心萌动大赛,到林更新以明星玩家的身份代言《梦幻西游》,刘诗诗接棒林更新,SNH48-莫寒与队友曾艳芬入驻服务器开启游戏直播首秀等等明星事件,一次次引爆游戏的关注度的各种纪录。而这一次梦幻西游影视剧的打造,以黄金IP加持,同时也是对未来明星的孵化,其中的年轻演员也将与梦幻的新一代玩家共同成长,并打造长线的粘合效应。

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2、黄金游戏IP为引,背后是更大的生态板图

纵观网易以及其CEO丁磊,走上了一条完全不同的创业道路,不断探索互联网更多的可能。今天的网易拥有媒体门户、游戏、音乐、电商乃至农业等几乎全链条上的产品与矩阵布局,为泛娱乐和IP的衍生与落地打下了坚实的基础。 云音乐的文艺范,卖猪肉的平民气息,成为超级网红的丁磊深知:能够仰望星空,是因为脚踏实地——布局生态板图的同时,需要踏踏实实把手中的每一个产品都做稳。

以自研网游见长的网易,经过了长时间的战略布局之后,目前梦幻西游已经成功依靠漫画、官方动画等作品,将自己打造成了一个ACG跨平台IP。其官方动画片更是创下了全网过亿的点击量,并且成功登陆多家知名电视台。而这一次,网易以自己的黄金游戏IP为引,入局影视剧市场,这是一次经典IP自我增值,也在试图打造一个影视和游戏两大娱乐类别互相渗透的更大版图与良性循环。

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3、游戏成为一种情怀,它可以走得更远

单一产品的生命是有限的,但当它成为一个标志,一份情怀的时候,它就能走更远。《梦幻西游》点卡上那一块红色logo如同烙印一般,深深的刻在玩家的心中。

同一个梦幻,每一个新老玩家都有属于自己心中的剑侠客——对于不少玩家而言,当我们还是一个青葱少年的时候,《梦幻西游》闯入了我们的眼球之中,Q版的人物,古典的音乐,满满的都是回忆。从开服到现在,有无数的老玩家因为各种原因退出游戏,但又放不下梦幻里的情,又提刀上马继续征程。《梦幻西游》让我们明白了游戏不仅仅是游戏,更是一个充满着人情味的世界。

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