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网易首届IOF海外论坛:《梦幻西游》手游制作人的10+年梦幻情

发布时间:2017-03-03  |  标签:            

当地时间2 月 28 日,网易在美国旧金山举办首届“Insight of Fun”(简称“IOF”)海外独立论坛,《梦幻西游》手游制作人陈俊雄做了分享。

网易首届IOF海外论坛:《梦幻西游》手游制作人的10+年梦幻情

他提到,他2004年进入网易,2005年进入《梦幻西游》团队,从参与《梦幻西游》端游到2015年《梦幻西游》手游推出,过去十多年的青春,都献给了这个网易最具价值的游戏IP上。此外,从什么是《梦幻西游》到《梦幻西游》手游的制作和目前的主要设计方向,他也做了解读和分享。

以下是演讲实录:

大家好,很高兴带着《梦幻西游》手游来到San Francisco,在GDC的现场,与大家一同交流分享游戏制作经验。

网易首届IOF海外论坛:《梦幻西游》手游制作人的10+年梦幻情
《梦幻西游》手游制作人陈俊雄

我们网易人有一个共同的身份,那就是“游戏热爱者”。我们是游戏制作者,也是游戏玩家,更是真正从心底里热爱游戏的人, 对待游戏,我们从不游戏。游戏为我们带来的快乐,更多的是精神上的充实。一个把游戏当成生意的人,追求的是利益最大化,而一个游戏热爱者,追求的则是产品可玩性的最大化,是通过产品,把自己的理念与信仰传递出去的喜悦。如果自己不能喜爱上自己的产品,又怎么能让它拥有打动千万人的魅力呢?

所以,当我接过制作《梦幻西游》手游时,我跃跃欲试,又忧心忡忡,害怕自己有负这个经典IP的盛名,毕竟在2013年手游市场环境中,还没有一款经典端游IP改编手游,获得过市场和口碑的双赢。

什么是《梦幻西游》?

要实现这个目标,我就要回答自己一个问题:什么是《梦幻西游》? 可能很多人会觉得这个问题很简单。但是对于我来说却并非如此。

我在2004年进入网易,2005年进入《梦幻西游》团队,从参与《梦幻西游》端游到2015年《梦幻西游》手游推出,可以说,我过去十多年的青春,都献给了这个网易最具价值的游戏IP上。我看着她生根发芽、开花结果,从一个在中国网游市场中蹒跚学步的稚子,变成了最具价值的民族品牌。见证了她从无到有,逐渐累积了3.1亿注册用户,并创下了最高同时271万人同时在线的成绩。

当她的同行者一个个倒下的时候,她却依旧保持着旺盛的生命力。她成功的原因是什么?我将其归纳为三点:深厚文化底蕴、对游戏安全性的重视以及对于游戏热点内容话题持续营造。这三点分别对应了游戏世界观、玩家游戏内容体验以及游戏市场营销,它们之间的结合,组成了一个铁三角,最终成就了这款拥有超高人气的中国国产MMO第一网游。

现在,《梦幻西游》已经不再仅仅是一个端游品牌,而是一个体量巨大的综合性IP。围绕着这一IP,我们打造出了游戏专属嘉年华、纪录片、电视剧、动画片等一系列文化娱乐产品,并在PC和手机平台,推出了《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》无双版以及《梦幻西游》手游。

现在,让我来回答这个问题吧:《梦幻西游》是什么?思来想去,我的回答是:她是中国网游市场中一个活的图腾,在不断自我提升的过程中,她获得了成长。

中国有句古话,叫作:流水不腐,户枢不蠹(du第四声)。意思是,一个事物想要持久弥新,就必须经常活跃状态之中。《梦幻西游》也是如此。

为什么是《梦幻西游》手游屹立在了市场潮流的前头?

接下来,我来介绍一下《梦幻西游》手游的市场表现。

《梦幻西游》手游自推出至今,已经经历了 17次重大版本更新,这些更新为游戏引入了新主角、新门派、成就系统、子女系统、变身卡系统、PK类联赛、X9联赛、梦幻好友圈等不同的游戏内容,极大地丰富了游戏的可玩性。值得一提的是,这些内容涵盖了PVP\PVE、休闲等不同核心游戏玩法,照顾到了不同类型玩家的游戏追求。

也正是游戏的品质保障,《梦幻西游》手游才能在登陆iOS平台仅两天的时候,就获得了iOS中国区四榜第一的成绩,成为当之无愧的中国国民手游。在此之后,我们也没有就此停止自己的脚步,除了在同时在线人数和新增注册用户人数上,不断取得突破之外,还在不断探索自己在其他领域的无限可能性。

2016年年中,我们宣布《梦幻西游》手游首个主题动画片“时空之隙”即将开始制作。在此之后,我们又接连推出了品牌主题曲《回合》、品牌纪录片《指尖上的梦幻》等一系列文化娱乐产品,成功扩充了梦幻西游的社会影响力。而在2016年年末的梦幻西游嘉年华上,我们更为玩家献上了大量游戏内容更新。这就是我们对亿万玩家的承诺:在未来,《梦幻西游》手游始终不会停止自己前进的脚步。两年时间很短,但是对于一个手游市场来说,可能已经经过了几代游戏产品的更迭。

很多人都问过我:为什么偏偏是《梦幻西游》手游,屹立在了市场潮流的前头?还记得当年我刚刚接受手游制作任务的时候,我一直在想的几个问题:

第一:如何运用好端游现有的资源,打好这张牌?

第二:移动端与pc端玩家体验不同,我们如何做?

第三:产品是否能够吸引现在的年轻人?

我们期望能在打磨产品的过程中重塑游戏,融入时代元素。这也就意味着,《梦幻西游》手游她要让端游老玩家认可,但同时她的画面和玩法,也要能够吸引新玩家。举个例子,梦幻西游端游组队会聚集在皇宫门口领双处,而手游我们要考虑AOI显示与玩家习惯变化,我们设计了匹配组队的便捷组队系统,玩家在玩我们游戏时,减化操作的体验获得认可。其他例子有很多我就不一一介绍了。

老实说,刚想设计这个游戏,我有很多顾虑。我们对于游戏品质的坚定追求,意味着我们要慢工出细活,而且有很多核心内容,是否减化后获得玩家认可?这个日新月异的市场,会等着我们吗?我们的创新,会满足玩家的游戏体验吗?但是我也明白,我们要推出《梦幻西游》手游的目的,是为了在手游市场中,拓展《梦幻西游》这个大IP的影响力,如果拿出一个粗制滥造的产品,只会损害多年来这个品牌所累积下的市场声誉。

于是,在开工之前,我们进行了大量的市场调研工作。从玩家游戏习惯、环境趋势、竞品竞争等不同方面,去分析市场的未来潮流。我们知道,我们无法穿越时空,但是至少我们可以立足于现在,看到更远的未来。也就是在那时候,我无意中在论坛上看到了一个玩家的留言,他说:“《梦幻西游》是我的青春,我从象牙塔中的学生,进入了社会,《梦幻西游》始终伴我左右。现在时代变了,我能呆在电脑前游戏的时间越来越少,是不是已经到了我和我的青春说再见的时候?”看到这段话,我意识到,我们所做的其实不仅仅是一个游戏,更是为了延续一代玩家的青春记忆。这份重担,就是支撑我们前行的根本动力。

当时,创建初期我们的团队有超过30个成员,而摆在这30人面前的团队任务,超过了4000项。从2013年12月正式立项,到2015年9月,游戏在港澳台地区发行繁体版。整整15个月的时间里,这30多个成员,从无到有,将碎石垒作碉堡,将细流汇成大海,将一行行没有感情的代码,变成了有声有色有人情味的梦幻世界。

《梦幻西域》手游如何塑造社交体验?

我来和大家分享几个有趣的数据:在《梦幻西游》手游中,每天平均有1.1亿条消息在游戏内通过频道发言展示,其中有1300万条消息为语音交流。平均每天约价值730万美元的虚拟货币在游戏内交易流通。这些数据表明了,《梦幻西游》手游在发展壮大的过程中,已经成为了一个现实社会的缩影。

我们深知一款游戏的生命力,关键取决于人。一个产品,就算拥有再出色的游戏性,最后都会让玩家感到厌倦,但是玩家与玩家之间的感情,却能够让他们继续留在这个世界之中,一直走下去。

而在2013年,我可以说,市场上根本没有一款手游,真正做到了用社交来串联起玩家。当时,玩家能通过手游进行的社交行为,通常局限于互相攀比自己的游戏成绩,邀请好友的镜像助战上。这真的能算社交吗?这种冷冰冰的社交环境,真的能串联起玩家吗?我觉得不能。

我们看到了这个空白,很幸运的是市场也给予了我们足够的时间,让我们可以将一个模拟现实社会社交环境的系统,融入到《梦幻西游》手游之中。在《梦幻西游》手游之中,如果说玩家能力成长是点,那么社交就是连接玩家的线,通过点与线的结合,最终构成了一个游戏社交面。在游戏中,玩家可以自由地交易、组队、聊天、加入不同范围的社交圈……这才是我理想中的手游社交系统。

在此之后,《梦幻西游》手游的发展,其实都是在围绕着“社交”而进行。我们参考了马斯洛需求层次理论,将玩家的需求划分为了生存、享受、成长三种不同的游戏需求,并围绕着这些需求,为玩家设计了诸多玩法。

生存需求是最基本需要满足,是金字塔的基石,当基本需求满足,玩家才会产生新层次需求,玩家才会进化。我们为满足玩家的生存类需求提供了师门任务、宝图任务、运镖任务等一系列活动,让玩家通过游戏行为获得金钱、经验,来提升自我能力。生存需求不满足,玩家会考虑更换游戏,社会现实皆是如此。玩家中有想成为英雄团队领袖这样的玩家,他们想炫耀、展示自己,我们提供了擂台赛、顶尖比武玩法。

生存、享受、成长……这三大类型的玩家需求在游戏中组成了一个稳固的三角形,不同游戏目的的玩家,在《梦幻西游》手游中都能找到适合自己的社交圈,并在其中发现与自己志同道合的好友。这就是《梦幻西游》手游社交系统的魅力所在。

《梦幻西游》手游社交圈的建立,并不仅仅在于用不同游戏玩法,聚拢不同类型的玩家,她还非常注重于玩家社交圈的建立。我们注意到,玩家有不同社交圈的需求。他们在大的社交圈中可以结识到新的朋友,又渴望与其中一些特别中意的朋友,建立一个更小的,甚至具有排他性的社交圈。所以《梦幻西游》手游为玩家设计了师徒系统、结婚系统、金兰系统、好友系统、帮派系统、门派系统等不同的社交圈,让玩家可以将不同类型的玩家,归入对应的社交圈之中。

此外,我们还在游戏中加入了大量需要进行实施强交互的团队玩法,让玩家可以通过各种战术配合,了解其他玩家的真实实力。

而在最后,我们为游戏社交系统加入了优质便捷的即时语音聊天系统和语音翻译系统。这是两个专门为手游玩家量身定制的系统,玩家可以在这个系统中,解放自己的双手,直接与其他玩家进行便捷的口头交流。

通过这一系列的举措,我们终于让《梦幻西游》手游成为了联系玩家情感的纽带。我可以很自信地说:玩家通过这个游戏,能够感受到在其他游戏所体验不到的人情味。我们用社交系统,将《梦幻西游》手游打造成了一个属于亿万玩家的人情社会。

中国有句话叫“打江山易,守江山难”,要让这个人情社会获得良性发展,需要一个明晰的长远运营思路。

现在《梦幻西游》手游主要的设计方针是什么?

目前,《梦幻西游》手游的主要游戏设计方针就是严控虚拟货币、稳定游戏经济系统,让玩家的虚拟财产有所保值。只有在一个稳定的经济体系之下,玩家才能够在游戏里安居乐业,与其他玩家自由交易自己的富余资源。我们知道,“交易”的本质,也是一种社交行为。一个活的经济体系,将为玩家的游戏生活带来更多的可能性。同时,交易的存在,也让普通玩家也能在高付费玩家的活动中,获得收益。

我来给大家举两个例子:

在游戏中,很多玩家都喜欢挖掘高级藏宝图,而挖掘高级藏宝图正是游戏中获得宠物技能书的重要渠道。在挖掘高级藏宝图时,它是概率随机获得若干不同游戏道具,在此过程,很多玩家甚至低付费、零付费玩家都有参与、尝试,幸运获得好的宠物技能书来出售给其他富余金钱货币的高付费玩家。

另外,在游戏中,玩家想要获得极品装备就需要使用相关生产系技能,由于游戏中装备属性有一定的随机性,普通玩家可以在完成打造材料产出任务的时候获得装备打造材料,利用这些打造材料生产装备,幸运获取极品装备,并通过将其出售给其他付费玩家获益。而像这样利用免费材料打造出的极品装备,经常能够卖出几百甚至上万美元的价格。

在《梦幻西游》手游中,通过完善的经济系统,普通玩家和重度付费玩家得以互相倚靠,而不再是被压榨和压榨的关系。

最后,在游戏经济领域上,我们还将继续不断为游戏更新各种安全配套措施,保障玩家的财产安全。

10多年的梦幻情

从我2004年加入网易开始,我与《梦幻西游》这个IP就在一同见证彼此的成长,她于我亦师亦友。所以,参与打磨《梦幻西游》手游,让这个经典IP焕发出新的生命力,对于我来说,是一份无上的荣光。

我将我的梦想,寄托于每一个玩家身上。期望大家同我一样,在《梦幻西游》手游的世界获得快乐。

谢谢大家。希望大家能够喜欢《梦幻西游》手游。

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