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2016APRG市场:突围之“页” 回春妙“手”

发布时间:2017-01-05  |  标签:   

代表游戏行业最高技术水准的ARPG游戏从PC时代起一直备受玩家的喜爱,网页游戏更是被ARPG类型所占领,在移动游戏领域,根据《2016中国游戏产业报告》对各品类移动游戏的统计数据显示,角色扮演类游戏占据最大市场份额达66.8%,中重度游戏已远超“半壁江山”。但纵观整个2016年市场,能被市场记住的产品不像其他品类游戏那么多。或许是因为技术上难以实现大的突破与目前玩法的同质化,ARPG类型已陷入一个困境:不仅难以产生爆款游戏,而且ARPG游戏难以突破生命周期的桎梏,在爆发后逐渐走下坡路。

2016APRG市场:突围之“页” 回春妙“手”
月均充值额过千万移动游戏产品类型分布

如何转变这一困境,是摆在众多优秀游戏厂商面前的难题,或许可以从2016年几款优秀产品中寻找突破口。由于网页游戏与移动游戏ARPG类型发展情况不一样,下面分开来阐述。

网页游戏市场:ARPG占统治地位 题材创新与影游联动玩法成亮点

从2015年开始,ARPG类型一直主导着国内页游市场,无论是什么游戏题材,热门产品基本上被ARPG给包圆了,很少能看到其他类型产品冒尖。页游成熟的微端技术即能实现游戏体验与客户端游戏接近,快速方便的同时,在画面与玩法上最大程度发挥出ARPG游戏的性能,成为众多玩家喜爱的游戏类型。

根据不完全统计,在最新的页游排行榜单中,TOP50中仅有不超过5款为其他类型游戏,TOP20中仅有1款为其他类型游戏,而TOP10中已被ARPG类型统治。此外,“传奇”类页游市场优势依然明显,比如《蓝月传奇》、《传奇霸业》、《传奇盛世》等游戏已长时间稳定在市场前列,且依然不断有“传奇”类新游涌入市场。由此可见,ARPG类型已是页游市场的“托拉斯”,新游从游戏品类上突破变得十分困难,但除传奇类页游外,依然有几款游戏从其它方向突破。

题材类型的突破:“盗墓”题材游戏《盗墓笔记》

每个题材都有自己的内涵,决定了游戏所要承载的包括设计、理念、美术等相关的一些东西。武侠、魔幻等题材已充斥着当前的页游市场,只不过是故事不同罢了。因此,与其从主流题材大军中脱颖而出,倒不如另走偏锋,从其他题材突破的机会大一些。

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“盗墓题材”游戏《盗墓笔记》

2016年8月,一款改编于小说《盗墓笔记》同名游戏获得了业内的关注,该产品选择与《盗墓笔记》电影同档期发行,共同掀起“盗墓”热潮。据相关媒体报道,《盗墓笔记》游戏自公测期即跻身360游戏中心、QQ游戏大厅、迅雷、顺网等一线联运平台前列,且保持稳步上升的态势,激活用户与开服数持续走高。10月,游戏开发商游族网络宣布《盗墓笔记》流水破亿,总激活用户达7000多万。

在业内看来,《盗墓笔记》游戏的成功是多方面的,不仅是传统页游强厂游族网络对游戏品质与发行资源的把控,更多的是游戏题材上的突破。由于文化政策上的因素,“盗墓”题材过去一直都算敏感题材之一。2006年,《鬼吹灯》与《盗墓笔记》两大超级“盗墓”网文开始在网上连载,积累了无数粉丝,直到近两年才开始在影视剧领域铺开。游族网络抓住这一时机,打造官方唯一正版《盗墓笔记》游戏,获得了众多玩家的喜爱。

因此,《盗墓笔记》游戏的成功很大一部分要归功于题材上的突破,在一众武侠、魔幻题材下,“盗墓”题材给玩家耳目一新的感觉。由此可见,题材上的创新或许是页游红海的突破口之一。

影游联动的成功案例:《武神赵子龙》、《青云志》

随着互联网产业的深入发展,不同业态相互融合成为趋势,跨界联动也蔓延到游戏圈。自《花千骨》联动成功后,越来越多的游戏也寻求同样的玩法。从本质看,影游联动是在同个时间段,把IP在不同领域的衍生内容集中联动对外曝光。

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《青云志》电视剧同名页游

今年比较热门的电视剧有《武神赵子龙》、小说诛仙改编电视剧《青云志》,且两者皆有同名页游同档期上线。受益于电视剧高人气,两款游戏都有不错的市场表现,目前也都位于各大平台前列。

为什么要做影游联动呢?在游戏圈看来,影游联动一方面能倚靠IP,另一方面借助双方共同资源助力游戏发行,共扛风险;影视圈看中的是越来越大的游戏产业盘子,《花千骨》手游去年取得的月流水超2亿的成绩,让他们意识到游戏可能是影视IP粉丝变现的最佳途径。因此,影游联动是游戏圈与影视圈获得双赢的一种方式。

不过,影游联动也要讲究方法。随着影游联动的游戏在市场上越来越多,大家逐渐发现游戏这块“肥肉”也并不那么容易入口,一些热门电视剧同名游戏则籍籍无名。一些业内人士认为:影游联动不是各自赚钱,不仅是游戏本身要还原IP的精髓,在营销上也要充分做到联动。

移动游戏市场:ARPG类型受关注明显 技术突破与细分拓展成关键

与ARPG类型在网页游戏领域统治地位不同的是,ARPG游戏在移动游戏行业略显沉闷,虽然有不少游戏入局,但相比于MMORPG、卡牌、SLG等其他大热游戏类型,ARPG冒尖精品较少。据不完全统计,在2016年整个一年的iOS畅销榜中,进入榜单前20的产品都屈指可数,更遗憾的是,ARPG手游生命周期似乎并未与行业发展趋同,很难看到有ARPG游戏长期稳定在市场前列。

不过,2016年ARPG手游依然有不少闪光点,有上线半年营收依然保持上升趋势的《狂暴之翼》,有引入日本二次元IP《火影忍者》打造的同民游戏,有主打横版动作类型的《影之刃》,还有国内自主打造的二次元游戏《崩坏3》等等。或许,通过这些游戏,我们能看到未来ARPG手游的发展趋势。

技术升级:Fancy3D引擎与苹果Meta技术打造的《狂暴之翼》

作为特别看重动作与画面表现力的游戏类型,ARPG游戏的发展与移动应用技术的进步相挂钩,可以说,移动应用技术很大程度上决定一款ARPG手游品质的好坏。事实上,随着移动游戏应用技术的成熟,大多数ARPG手游已走向同质化。

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Fancy3D引擎与Metal技术打造的《狂暴之翼》

游族网络与青果灵动推出的《狂暴之翼》算是2016年ARPG手游中的一匹黑马,这款由青果自研Fancy3D引擎打造,并全面应用苹果Metal技术的手游,上线起稳居iOS与Android各大榜单前列。在多家一线平台的6月手游报告中,《狂暴之翼》均表现抢眼,曾拿下应用宝日均下载与收入双榜榜首,登iOS平台“获取量Top10”、收入榜第四等。与此同时,依托于游族网络全球发行体系,《狂暴之翼》11月开启全球公测,并获得谷歌与苹果双平台推荐。

据悉,Fancy3D引擎配合苹果Metal技术,采用了高光法线贴图、实时阴影、天气拟真、特效扭曲、物理和粒子运算等技术,使得《狂暴之翼》和同类型产品相比效率提升了50%以上,且保持华丽流畅的3D视觉效果。技术上的升级,再加上暗黑系的美术风格,让游戏获得了大量玩家的喜爱。

值得一提的是,与其他ARPG游戏不同,《狂暴之翼》在公测后营收保持稳步上升的态势,甚至在运营半年后再次迎来一次新高,12月《狂暴之翼》全球流水破亿,刷新业内对ARPG手游的认识。有媒体指出,游族主打精细化运营策略,针对产品特性与用户需求个性化定制产品内容和活动,目标感极强,并注重玩家感官与交互,深触用户的核心需求,这或许是《狂暴之翼》留存、收入等关键数据稳步提升的原因之一,值得业内深究。

二次元突围:国产自主打造产品《崩坏3》

2016年二次元市场迎来一个小高潮,国内自主打造的二次元游戏与引进日本二次元游戏IP齐头并行,其中米哈游旗下的《崩坏3》以二次元题材为载体,以ARPG类型占据了当前国内手游一席之地,稳定在市场前列。

2016APRG市场:突围之“页” 回春妙“手”
二次元ARPG手游《崩坏3》

二次元与ARPG类型的结合虽然不是首次,由腾讯发行的手游《火影忍者》也是如此,但《崩坏3》是国产自研二次元手游代表产品之一,直接印证了国内二次元市场巨大潜力与二次元内容生产的能力。

《崩坏3》作为“崩坏”系类的第三部作品,改变了此前两款产品横版射击游戏的设定,在3D卡通渲染技术的支持下,米哈游将其打造成3D动作类手游,除了延续崩坏系列的世界观以及角色设定外,在玩法与画面上都做了革新、换代,无论是动作打击还是画面表现都获得了大量二次元用户与ACT玩家的喜爱与认可。

当然,《崩坏3》的成功进一步释放国内二次元市场外的同时,也为行业提供了突破ARPG手游桎梏的方向,或许未来二次元市场会产生更多优秀的动作游戏。

总体而言,ARPG将依然是未来游戏行业主流游戏类型之一,如何打造爆款,提升ARPG游戏的寿命依然是众多厂商考量的问题,依据上述对2016ARPG市场的复盘,或许对题材、玩法与技术上的创新将会是突破口。

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