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网络文学作品IP授权改编 看内容还是看颜值

发布时间:2015-12-14  |  标签:         

导语:从今年的影视剧来看,《何以笙箫默》《花千骨》《琅琊榜》《云中歌》《芈月传》等均来源于网络文学作品IP授权改编,不去争论这些作品是因IP而火还是因为其他原因而火,但明年的影视剧市场仍将以IP授权为重头戏。

《幻城》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》《华胥引》等网络文学IP改编作品正在前来的路上。

影视剧火了,个别影视剧编剧却面临有剧本卖不出去的局面,内心想必是相当崩溃的。

网络文学作品IP授权改编 看内容还是看颜值

首选IP,再看内容

在当前,影视制作公司在选用剧本的时候,受市场影响,首先会问剧本是否是跨界改编,再看内容,甚至个别公司在收到影视剧剧本投稿的时候不会看编剧是否有成功经验,而是看该剧本的IP是否在网络上火。

影视公司似乎陷入了“无IP不接”“无IP不投”“无IP不要”的思维中。

笔者联系了国内某知名上市影视公司,据该公司负责剧本洽谈的负责人表示:“在原则上,公司会对剧本进行统一的筛选,但由于当前投稿工作量大的缘故,仍然会涉及到第一印象的问题,而这个第一印象很可能就是由知名编剧或是IP来决定,由于知名编剧除非是顶尖编剧被观众所熟知以外,大多数在行业内有名的编剧却极少被观众所知道,所以为了用户,实际上更多的还是会看该剧本的IP数据,再看内容。”

这看上去似乎有些看脸,无法体现剧本创作是一个靠内容说话的工作,但事实上这最终还是由市场所决定的。

观众群体的决定

随着时间的推移,80后90后已经成为了影视剧的主流用户,而这一批用户由于耳闻目染长时间的接受网络文化和二次元等潮流文化的熏陶,影视剧市场更加年轻化和网络化,从内容上看,观众更偏向于对颜值和情节的重视,如《花千骨》电视剧,用户讨论最多的话题是白子画的颜值,杀阡陌姐姐的CP,以及小骨的傻白甜……

网络文学作品IP授权改编 看内容还是看颜值

而《琅琊榜》中胡歌与王凯这对搭档更是让观众舔屏,掀起了人人争做靖王妃的风潮……

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在之前的网络文学作品中,这股风潮事实上已经抢先到来,并且引导了用户的取向,如《花千骨》《琅琊榜》《何以笙箫默》均是五六年前甚至更早的作品,在原著中对人物均进行了高颜值的塑造和描写,同时对内容情节也是尽力的去满足用户的口味。

电视台:有基础的作品自带吸量增粉符合大数据

当前国内电视剧发行的模式,绝大多数电视剧交易采用的是预售的方式,即电视台在电视剧尚未制作完成、甚至剧本还在创作阶段,就先行采用预购或投资等方式提前抢占优质资源。而随着“一剧两星”等政策的推行,优质电视剧资源将更加抢手。

网络文学IP资源由于本身有着长时间的积累,有着广泛的用户,以及高颜值的演员,丰富的情节内容自然会被电视台所争抢。

在这一方面,没有IP基础的剧本自然要减分不少。

同时,经过市场验证的网络文学IP事实上是经过筛选的,而没有IP基础的剧本却只能凭借项目评审人员的经验去验证,在成功率上来说,更多的取决于评审人员的水平,相反,网络文学IP改编电视剧的成功率则大的多,电视台自然也不想冒更大的风险。

投资方:用更小的投入换取更高的回报的需要

在电视剧的营销推广上,一部没有IP的剧本需要消耗更多的推广资源去推广。而这一点,随着当前各大电视台影视公司竞争的加剧,营销成本更是水涨船高。

网络文学IP由于自身有广大的用户,在电视剧播出之前,会有一个时间段的自我传播,同时由于“一剧两星”的政策,电视台播放数量被压缩,也就意味着收回成本获得盈利的空间被压缩,投资方将更多的视线投向网络播放平台。

在网络播放平台上有着众多的与网络小说用户所重合的用户,这一部分重叠,将极大的减少投资方投入的成本,同时也将创造更高的收益,这也是投资方最愿意看到的。

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编剧市场将面临洗牌?

目前很多影视公司为了让电视剧更好的契合原著,同时也是宣传的需要,编剧开始从网络小说作者中选人。如顾漫、匪我思存、桐华、海晏、蒋胜男等知名写手均是自己小说著作的编剧。

而这一批跨界编剧不同于传统编剧的一点比较大的差异就是,他们自己本身就是大V或者知名写手,拥有着广大的用户,传统编剧更多的是在影视圈内知名,却往往不被用户所知。

这一点上,新晋编剧挟用户在手,自然拥有更多更大的话语权。

如在此前《芈月传》上线前,蒋胜男就在微博发布公告,与影视剧公司开战索要署名权,而这一行为也得到了广大用户的支持,甚至有部分用户提出“拒绝收看《芈月传》”的提议。

另一比较明显的例子即是《步步惊心》的作者桐华凭借其编剧身份,在今年一次收购后成为上市公司股东,坐拥3亿身价。

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但看着这些人的如日中天,部分传统编剧却面临着写了剧本卖不出去的风险。

笔者联系了某不愿透露姓名的编剧,该编剧在前几年各种抗战题材电视剧热播的情况下,常常一部剧本没写完就已经有两三部片约在洽谈等待了。

但在今年却首次面临了剧本卖不出去的情况。

该作者也坦言:“本身自己更偏向于写实题材,但当前抗战题材的电视剧少了,在经过了前几年的热度之后,写抗战题材的编剧也多了,但今年电视台却收不了那么多的这种剧本,自己也想往网络文学方面走,但在看了几本类似于贴身高手之类的网络小说后,却发现很难理解当前的网络文化。并且这类作品也并非自己愿意写的作品。”

当笔者问道下一部剧本将写什么题材的时候,该作者却仍旧很迷茫……

或许这也是当前众多传统编剧的迷茫……

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